Lofoten lager skikkelig gode fiskeburgere og fiskekaker. Men de ønsket hjelp fra McCann Oslo da de ville kommunisere forskjellen på klimaavtrykket mellom en fiskeburger og en hamburger laget av storfe. Ifølge noen svenske forskere er klimaavtrykket nemlig hele 18 ganger lavere! *
Vi syntes at søylediagrammene Lofoten viste oss til forveksling liknet på to stabler med burgere, så det ble også grunnlaget for kreative uttaket vårt. Kampanjen går sin sei(!)ersgang i sosiale medier og boards over hele landet.