Målet var å nå ut til «hvermannsen» med sko som passer alle typer turer, uten nødvendigvis å konkurrere med sportsbutikkene om fjellklatrerne og friluftsentusiastene.

Resultatet ble konseptet «Det er din tur», tatt ut i TV-filmer, online video, sosiale medier og butikkmateriell.