Lanseringsannonsen av helt nye BMW 7-serie er den mest effektive bilannonsen i Kapital siden målingene startet. Den ble lest meget nøye og scoret høyest på stoppeffekt, engasjement og ikke minst handlingsutløsende. Utrolige 62 % av de som leste annonsen søkte mer informasjon, besøkte forhandler, nettsiden, anbefalte eller diskuterte bilen med andre. Summen av egenskapene til annonsen er at den bygget image og ble opplevd som svært relevant for Kapitals lesere. Dette er et godt eksempel på at profilerende kommunikasjon med fokus på å styrke merkevaren, kan være minst like handlingsutløsende som taktiske budskap.

Helt nye BMW 7-serie er ingeniørkunst på fire hjul, stappet full av innovative løsninger og eksklusive materialer. Selv om vi gjerne skulle fortalt om og forklart alt som var nytt i alle flater, var vår oppgave å finne det som kunne oppsummere summen av alle detaljene i en definerende konseptsetning. En av de mange nyskapingene bilen kommer med, er at den kan parkeres uten at føreren er tilstede i bilen. Denne tekniske egenskapen ble i lanseringen trukket frem nettopp som den definerende egenskapen på grunn av dens iboende dobbeltbetydning.