Av: Kim Nygaard, Head of Content og SEO-ekspert i Metro Branding
Kim Nygaard er ekspert på SEO, men må bekjenne: Synlighet i Google er ikke alt.
Å få topp-plassering i Google på viktige søkeord er SEO-ekspertenes våte drøm, og mange byråer måler fremdeles sin suksess med ranking-rapporter. Det blir for snevert.
Selvsagt må du tenke på søkemotoroptimalisering (SEO) når du utvikler innhold for digitale flater. Google er tross alt vår viktigste informasjonskilde, og du må bli funnet der. Det er grunnleggende kunnskap for en markedsfører i 2017. Men når synlighet i søkemotorene tas ut av sin sammenheng, blir det helt meningsløst.
Hva skal du med topplassering i Google, hvis det er alt du oppnår? Det er hva som skjer ETTER at kunden har funnet deg i søkemotorene som er det viktigste. Ellers får ikke SEO mer effekt enn tradisjonell reklame, som stort sett måles i oppmerksomhet og liking. Og hvem bryr seg vel egentlig om det? Som digital markedsfører er det konverteringer du bør konsentrere deg om. Konverteringer du har definert i kanalstrategien din. For du har vel en kanalstrategi?
En halvgod artikkel er ikke nok
Det lastes opp 400 timer med innhold på YouTube hvert eneste minutt. Nettet florerer av fake news og søkemotoroptimaliserte artikler, produsert for å trekke trafikk til millioner av nettsider. Støyen har aldri vært større, og vil trolig aldri bli mindre.
Skal du lykkes med fremtidens innholdsmarkedsføring og SEO kreves det mer enn kortvarige topplasseringer i Google, generert av halvgode artikler krydret med eksterne lenker. Det innholdet vil drukne i støyen, rett og slett fordi kundene dine krever noe mer, og det gjør Google også.
Tiden for å jukse seg til gode plasseringer i søkeresultatet er snart forbi. Googles algoritmer blir smartere, og leserne krever kvalitet. Bransjerådet for søk i Norge, Bra søk, ga nylig en juksemaker bot. De skjerper kravene til etikk i bransjen, og bra er det. Når de som jukser er borte, vil de med det beste innholdet alltid vinne. Og konkurransen om det beste innholdet øker - i rasende fart.
Les også: 88 % tror vinnerne vil lage mindre - men bedre - innhold.
Det beste fra to verdener
Å avdekke hva målgruppen din er opptatt av er den smarteste inngangen for å skape godt og nyttig innhold – både digitalt og andre steder. En søkeordsanalyse gir deg svaret på hva det søkes etter i Google, når noen er på jakt etter det du kan tilby av kunnskap, produkter eller tjenester. Det gir en svært god pekepinn på hva slags innhold du bør lage.
Men ikke hopp rett fra søkeordsanalyse til innholdsproduksjon. Tenk konseptutvikling og idé først!
I innsiktsfasen kan de kreative hodene holdes på en armlengdes avstand, mens SEO-eksperter og webanalytikere får jobbe i fred. Men når analysen er klar, og viktige tema for innhold avdekket, er det på høy tid å bringe inn de som jobber best med høyre hjernehalvdel.
Innsikt + kreativitet = suksess
Konseptutviklere, tekstforfattere, videoprodusenter, fotografer og UX-spesialister er bedre enn SEO-eksperter på å lage innhold. Punktum. La de som virkelig kan det, skape noe magisk som kundene din vil elske og dra nytte av, basert på innsikten fra analysefasen.
Først når innholdet skinner, og innfrir målene du har satt deg, er det verdifullt å bli synlig i søkemotorene. Og blir innholdet ditt foretrukket av mennesker, vil det også bli foretrukket av Google. Så enkelt og så vanskelig er det.
Så gjenstår selvsagt spørsmålet: Har byrået ditt det som kreves?
Vil du lære mer om smart SEO og innholdsmarkedsføring?
