Egmont vil gi VG motekamp på nett

Det satses hardt på mote på nett i mediehusene. VGs MinMote har på kort tid vokst seg til å bli markedsledende med rundt 700.000 unike brukere i uka. Nå vil Egmont-eide Det Nye gire opp satsingen på nett, og det gjør de blant annet ved å hente sin nye digitalsjef fra nettopp VG.

Tidligere i VG-journalist Sofia Storhaug blir ansvarlig for digitale medier i Det Nye. Storhaug har jobbet i VG Nyheter og Rampelys, men har også jobbet for MinMote.

- Vi skal skifte tankesett fra magasinproduksjon til merkevareproduksjon. Målet er at alle skal jobbe med alle flater. Sofia skal være en spydspiss og skal heve kompetansen i resten av redaksjonen, sier redaktør Karine Thyness i Det Nye og Det Nye Shape Up.

- Redaksjonene våre har alltid prioritert print først. Nå skal vi være synligere som merkevarer også digitalt og rendyrke Det Nye- og Shape Up-stoffet der også.

Storhaug er journalist fra Høyskolen i Oslo og har i tillegg til stylistutdannelse en Bachelor i Kultur og Samfunn med fordypning i medievitenskap, litteraturvitenskap og afrikansk områdekunnskap.

- At Det Nye og Det Nye Shape Up satser tyngre digitalt gir muligheter for å engasjere leseren utover magasinformatet. I min jobb for magasinene vil jeg etterstrebe gode visuelle digitale løsninger og formidle innhold som får folk til å tenke, sier Sofia Storhaug.

- Er optimistiske
Det Nye- og Det Nye Shape Up-redaksjonen vil telle syv stykker i 2015, etter en reorganisering der stillingene som fagansvarlig for mote og skjønnhet er slått sammen og deskstillingene er flyttet ut av redaksjonen.

- Selv om vi opererer i et tøft marked fordi vi driver med print, og det er tøft på annonsesiden, er vi optimistiske og opplever leservekst i 2014. Vi har fortsatt tro på print og veldig sterk tro på hva vi skal få til digitalt, sier Thyness.

Det Nye hadde et opplag på 27.670 i 2013, ned nesten ti prosent fra året før, mens høstens lesertall viste en vekst på nesten syv prosent. Egmont-bladet er så vidt større enn Aller-eide Henne og et godt stykke bak Bonnier-eide Costume, som hadde et opplag på over 36.000 i fjor. På nett har de etablerte motebladene imidlertid måtte se seg forbigått av VG-satsingen MinMote. Thyness sier hun er imponert over hva konkurrenten har fått til.

- Det MinMote har fått til er veldig imponerende. De har vokst kjemperaskt og er en veldig ny merkevare som er blitt godt etablert, og etter min forståelse har de klart det med relativt få ressurser. De drar selvfølgelig enormt mye fra VG-fronten, men det har vært et kjempebra tilskudd, så det er gøy å hente folk derfra.

- Har de etablerte merkevarene sovet litt i timen?

- Du kan godt si at de til dels har gjort det. Jeg tror grunnen til det er at man har prøvd å få til mye samtidig, uten fokus på nødvendig kompetanseutvikling underveis. Og når man skal sende 27 printmagasiner til trykk i året, blir det en deadline som trumfer det digitale litt for ofte. Det er derfor vi har ønsket å sette et årsverk til alltid å prioritere det digitale. Mens det tidligere var mer gjenbruk på nett fra print, har vi i det siste testet mye mer å ta digitale saker inn på print. De scorer kjempebra fordi de ofte er skarpere vinklet og mer rett på poenget.

- Skal trå varsomt
Thyness er usikker på om de vil gå i MinMotes fotspor og ta seg betalt for klær som selges gjennom annonser i redaksjonelle artikler. VG og MinMote har fått krass kritikk for et annonsesamarbeid med Telenor-selskapet SoBazaar, der VG får en provisjon av klesplaggene leserne klikker på og kjøper.

Les mer: - Klam samrøre

- Vi følger alle sånne ting veldig tett. Alle prøver å forstå hvor pengene skal komme fra i fremtiden, men det er kjempefarlige farvann for oss. Vi tenker selvfølgelig som alle andre redaktører og journalister at vi lever av troverdigheten vår. Der skal vi trå veldig varsomt, og vi er veldig langt fra å teste noe sånt.