Tidligere i dag skrev Kampanje at Dagblad-redaktør John Arne Markussen  mener konkurrerende medieaktører som Schibsted og bransjeorganisasjonen Mediebedriftenes Landsforening (MBL) må ta mye av skylden for at en avklaring rundt digitalmoms har latt vente på seg i flere år.

 - Bransjens forslag om felles lavmoms for digitale medier og papiraviser bidro til forvirring og forsinkelser. Forslaget må ha vært basert på signaler fra myndighetene om at det var det beste man kunne oppnå. Dermed ble usikkerheten knyttet til det framtidige momsregimet stående i veien for digital innovasjon og utvikling. Bransjen selv, og politikerne, har tatt en veldig lang omvei før man nå ser ut til å kunne samles om et godt, prinsipielt standpunkt.  Dette burde vært brakt i orden for flere år siden. Vi har tapt tid, og dessverre har bransjen selv bidratt til det, sa Dagbladets sjefredaktør til Kampanje.

Han beskrev forslaget om lavmoms på papiraviser som «hårreisende», et forslag som kom fra MBL og Schibsted-sfæren.

Les mer: Gir rivaler skylden for moms-sommel

- Har vært fullstendig uaktuelt
Konsernsjef Didrik Munch i Schibsted, som også er styreleder i MBL, mener Markussen bommer helt.

- Jeg føler meg ikke spesielt truffet av denne kritikken fordi den ikke er spesielt velrettet. MBL og Schibsted har hele tiden hatt som prinsipielt standpunkt at det må være nullmoms for alle medier på alle plattformer. Men det politiske klimaet har inntil nå vært slik at det har vært fullstendig uaktuelt  å innføre nullmoms for digitale medier. Derfor har MBL forsøkt å få til det som er nest beste løsning, det vil si felles lavmoms. Det har også vært Schibsteds standpunkt å jobbe for det som er mest realistisk, selv om vi prinsipelt mener at alle plattformer skal ha momsfritak, sier Munch til Kampanje.

- Realistisk å få gjennomslag
Han mener momsdebatten har tatt en ny vending som en følge av den forsterkede digitale transformasjonen.

- Utviklingen i bransjen har gått videre og det politiske klimaet har endret seg.  Politikerne er på glid og nå er det langt mer realistisk å få gjennomslag for det som alltid har vært bransjens prinsipielle standpunkt.  Det jobber vi steinhardt for å få til, sier Munch.

 Også ansvarlig redaktør Trygve Hegnar er på linje med Markussen i kritikken av Schibsted og MBL. Hegnar langer ut mot Schibsted på lederplass i dag - under tittelen «Tidenes saltomortale».

- Da Schibsted skjønte hvor det bar, snudde de. I en kjempesaltomortale har de landet på at det må være en plattformnøytral sats på null prosent for all journalistikken, skriver Hegnar i dagens leder.

- Vil la Munch steke i sitt eget fett
Han skriver syrlig om Schibsted Norge-sjef Didrik Munch som han mener plutselig har våknet og fått med seg konsekvensene av en ny momssats på åtte prosent.

- Problemet for Schibsted og oss andre er at kulturminister Thorhild Widvey har hørt så mye på Munch og Schibsted tidligere at hun ikke vil endre standpunkt. Hun vil fortsatt ha en plattformnøytral momssats for papiraviser og nettaviser. Hun vil la Munch steke i sitt eget fett, og ingen av 181 aviser slipper unna, fortsetter medieeieren og redaktøren på lederplass i dagens utgave av Finansavisen.

- Behov for å skyte på Schibsted
Munch lar seg ikke hisse opp. 

- Kritikken fra Hegnar og Markussen rammer ikke meg personlig veldig hardt. Jeg tror begge redaktørene har et behov for å skyte på Schibsted med jevne mellomrom og Markussen har vel alltid hatt en viss glede av å kritisere Schibsted, sier Munch med et smil.

- Men kunne et samlet bransjekrav om felles nullmoms for alle medier fått politisk flertall tidligere - i stedet for å jobbe for felles lavmoms?

- Det er mulig Hegnar og Markussen mener de ville ha oppnådd bedre resultater i samtalene med politikerne og regjering de siste årene. Men inntil nå har nullmoms for digitale medier vært helt urealistisk, selv om det prinsipelt har vært riktig hele tiden, sier Munch, som nå venter på at kulturministeren og regjeringen skal komme med en endelig avklaring.

Les også: Siv Jensen åpner for nullmoms