Egmont satser tungt på content marketing

Nina Wergeland er medeier og partner i content marketing-byrået Cloud Media Service, og har i flere år vært strategisk medierådgiver for Orkla i mediebyrået OMD. Hun har også tidligere jobbet i Norges største ukebladkonsern, Egmont Publishing (tidligere Hjemmet Mortensen). Nå vender hun tilbake.

- Jeg hadde ikke planlagt å bytte jobb, men da henvendelsen kom, fant jeg fort ut at dette var en unik mulighet jeg ikke kunne si nei til, sier Nina Wergeland i en pressemelding fra Egmont Publishing.

Rivaler i voksende marked
Mens erkekonkurrenten Aller Media i noen år har rustet opp i content marketing-markedet og har som mål å være markedsleder i Norden, har Egmont Publishing (tidligere Hjemmet Mortensen) begynte å snuse på dette markedet i år. Den danskeide medieskonsernet, som også eier hele TV 2, er blitt deleier av content marketing-byråene Bonzaii i Norge og Klintberg/Nihlén i Sverige. Egmont Publishing har i dag en omsetning på tosifret antall millioner i innholdsmarkedsføring gjennom sine eierskap. Nå blir content marketing eget forretningsområde og satsingen skal altså ledes av Nina Wergeland.

Les også: Egmont Publishing kjøper content-byrå

Les også: Aller kjøper content marketing-selskap

Comeback i Egmont: Nina Wergeland har tidligere jobbet i Egmont Publishing. Nå vender hun tilbake til sin gamle arbeidsgiver for å lede satsingen på content marketing. Foto: Egmont Publishing.

Skilles ut
- Det er to grunner til at vi bygger opp et eget forretningsområde. For å sikre at content marketing får fokus og prioritet hos oss, og for å skille content marketing ut som et eget område av kildekritiske og etiske hensyn. Satsingen skal ikke gå på bekostning av redaksjonenes integritet, sier annonsedirektør Ole Ullereng i pressemeldingen.

- Content marketing er et voksende marked i Norge, som vi både ønsker og mener vi har alle forutsetningene for å ta en større del av. For å lykkes med content marketing er god målgruppeinnsikt kombinert med god historiefortelling sentralt. I så måte kan man si at content marketing er nært beslektet med det Egmont har gjort i 106 år. Vårt motto i Egmont er: «We bring stories to life», og nå skal vi også bringe flere «costumer stories to life», sier Ullereng.

Tapte penger
Nina Wergeland forlater content marketing-byrået Cloud Media Service og går over i sin nye jobb ved årsskiftet. Cloud Media Service omsatte for sju millioner kroner i 2013. som var en økning på 222 prosent sammenlignet med året før. Selskapet fikk et underskudd før skatt på 888.000 kroner, mot et minus på 202.000 året før.