Øker ikke budsjettet med reklame-ja

Tidligere i dag skrev Kampanje at TV 2-sjef Alf Hildrum i et brev til kulturminister Thorhild Widvey ber regjeringen vurdere en rekke endringer i kringkastingspolitikken. Bakgrunnen for brevet skyldes blant annet at TV 2s avtale med staten er i ferd med å løpe ut, og at den nye regjeringen ønsker en full gjennomgang av NRKs virksomhet. Det var Dagens Næringsliv som første omtalte brevet, men overfor Kampanje utdyper TV 2-sjefen hva han ser for seg av nye og bedre vilkår. Ett sentralt punkt er et bortfall av reklameforbudet for reseptfrie legemidler. Hildrum mener det i dagens mediemarked ikke er nødvendig med særegler utover EU-direktivet og minner også om at EU er i ferd med å se på direktivet på nytt.

- Markedet for legemidler er et stort marked og det kan være snakk om et tresifret antall millioner kroner, sier Hildrum til Kampanje.

Les mer: TV 2 vil sprenge reklameforbudene

- Vil gi forbrukerne større trygghet
Det er i dag lov å reklamere for reseptfrie legemidler hos MTG og SBS og på deres kanaler som følger det såkalte Ofcom-reglementet, mens TV 2 ikke har den samme muligheten. Legemiddelselskapet Weifa mener – kanskje ikke overraskende – at en oppheving av reklameforbudet vil være positiv for forbrukerne.

- Forbrukere blir i dag utsatt for mye reklame, både gjennom utenlandske tv-kanaler, medier, faglitteratur, og så videre. Det betyr ikke en vesentlig endring hvis reklameforbudet i norske tv-kanaler oppheves, men det øker muligheten for å nå ut til en større forbrukermasse. TV 2 har mye bedre dekning enn TV 3 og TVNorge og de andre kanalene som sender reklame i dag, sier Kjell-Erik Nordby, administrerende direktør i Weifa, til Kampanje.

Han sier forbrukerne, ifølge en innsiktsstudie Weifa selv har gjort, ønsker råd om legemiddelbruk.

- De er usikre på valg av produkter, om de skal bruke dem og hvordan de skal brukes. De ansatte i dagligvarebransjen har heller ikke lov til å informere om produktene som selges der. Oppheving av reklameforbudet vil gi oss mulighet til å informere og gi råd, og det vil gi forbrukerne større trygghet, sier Nordby.

- Målet er å selge mer av legemidlene?

- Selvfølgelig, men målet også å sørge for at legemidler blir brukt riktig. Hvis vi får lov til å reklamere på TV 2, er det positivt for vårt kostnadsbilde, siden vi når ut til flere gjennom en slik kanal, sier han.

- Vil ikke øke markedsbudsjettet
Sjefforhandler Jarle Thalberg i mediebyrået Aegis Norge tror ikke markedet for legemiddelreklame er på over 100 millioner, slik TV 2-sjefen antyder.

- Dette markedet er betydelig mindre enn man kanskje kunne tro. Industrien kan i dag ha reklame hos MTG og SBS og på deres kanaler som følger Ofcom-reglementet, men markedet er nok ikke mer enn noe over 50 millioner totalt for alle mediekanaler. Det er riktignok et marked TV 2 ikke har tilgang til i dag, så vi har forståelse for at de er interessert i det, sa Thalberg til Kampanje tidligere i dag.

Det er heller ingen automatikk i at markedet vil vokse, selv om TV 2 skulle få anledning til å reklamere for legemidler. Nordby tror ikke at Weifa nødvendigvis ville øke reklameinvesteringene sine, selv om forbudet ble opphevet.

- Ikke nødvendigvis, men det ville kanskje føre til en omdisponering av midler. Vi har et markedsbudsjett i dag som vi bruker på TV3 og TVNorge, presse, ukeblader, fagtidsskrifter og boards. Jeg kan ikke se at en oppheving av reklameforbudet vil medføre noen betydelig økning i markedsføringskostnadene våre, men vårt budskap vil nå ut til en større del av befolkningen med samme kostander, sier Nordby.

- Vil reklamen i praksis bli den typen rettledning du beskriver, eller vil den oppleves for seerne som et økt kjøpepress på dette området?

- Hva man kan informere om og hvordan er sterkt regulert, og vi har medisinsk personell som sørger for at all informasjon vi gir er sannferdig, sier Nordby.