Etter 17 år med mer eller mindre kjente norske kvinner på forsiden av bladet Mann, valgte redaktør Knut Chrustian Moeng i fjor sommer å gjøre en helomvending da han innførte covermenn. Aksel Lund Svindal var først ut på forsiden. Senere har menn som Kristofer Hivju, Aksel Hennie, Odd-Magnus Williamson, Ylvis-brødrene og Emil Hegle Svendsen prydet forsiden.

Opplagstallene for 2013 tyder på at strategien har gitt resultater. Mann fikk en opplagsvekst på 13,9 prosent i 2013, og selv om opplaget fortsatt er på beskjedne 13.079, er det nok til å gjøre bladet til årets fjerde største opplagsvinner målt i prosent. I 2012 falt opplage tmed 7,4 prosent.

- Det er klart at i vår lille redaksjon så er det stor jubel. Vi har stått på og trodd på et prosjekt som kanskje ikke alle andre har trodd på. Vi har hatt mange små seire i løpet av det siste året, og nå kulminerer det med å bli opplagsvinner. Det er rett og slett stort, sier Moeng til Kampanje.

- Vil aldri bli størst
Han avviser at bladet sto i fare for å bli nedlagt før de la om strategien.

- Jeg vil ikke si det så sterkt. Det er klart at jeg som redaktør så at det gikk feil vei, men jeg har tro på at nisjebladet vil bestå. Vi kommer aldri til å bli størst, men vi er best for de som liker det segmenet som vi har satset på nå.

- Klarer dere å fortsette denne utviklingen, eller var dette et blaff i lanseringsåret?

- Vi satser videre, og jeg tror vi fortsatt har et vekstpotensial. Det er fortsatt mange som ikke har prøvd Mann og som ikke vet hva vi står for, og i hvert fall ikke vår nye profil. Vi jobber iherdig med å få bladet ut til de vi tror er kjerneleserne våre.

- Hvilken kjendismann selger flest blader?

- Vi startet veldig riktig med Aksel Lund Svindal. Han er en fyr som alle liker, og som imponerer både på det menneskelige og det sportslige plan. Vi har valgt veldig riktige covermenn til nå, men skulle gjerne hatt kronprinsen, avslører Moeng.

Vi Menn faller
Mann er en del av Egmont Hjemmet Mortensen-familien. Der er de lillebroren til Vi Menn, som har et opplag på 60.733. Men der Manns opplag vokser, falt Vi Menns opplag med 11,6 prosent i fjor.

- Mann gjorde et profilvalg og så langt ser de ut til å ha truffet godt både hos leserne og annonsørene som har behov for den typen blader, sier administrerende direktør Olav T. Sandnes i EHM.

- Opplagsutviklingen i Vi Menn er vi ikke fornøyd med. Der jobber vi fokusert både på abonnementssiden og naturlig nok også med hva vi kan gjøre for å markedsføre bladet bedre i løssalg og distribusjon, legger han til.

- Lever Vi Menn-piken farlig?

- Det har jeg ikke noen synspunkter på. Det er det reaksjonen som bestemmer.

Egmont Hjemmet Mortensen sitter også på bladet som hadde absolutt størst opplagsvekst i fjor; Lev Landlig. Bladet økte med 39,4 prosent til et opplag på 26.684.