Erna selger Dagbladet

Løssalgsaviser som Dagbladet har nær sagt i alle tider skapt oppstandelse og moralsk forargelse med sine forsider. Ingenting gleder eller hisser opp folk i sosiale medier mer enn tabloide førstesider prydet med monsterflått, mordersnegler, sjokkerende sexundersøkelser og livsfarlige sykdommer - og selvsagt en liten dose kjendisladder.

- Mange år siden sist
Men på sensommeren har flåtten og annen tilsvarende ondskap blitt fortrengt av to blåblå «forsidepiker», påtroppende statsminister Erna Solberg og påtroppende finansminister Siv Jensen. Fra omtrent da valgkampen startet (11. august til dags dato) har løssalgsavisen hatt 39 politiske oppslag på fronten av i alt 67 avisdager. I samme periode har den største løssalgsavisen og fortsatt den mest leste papiravisen i Norge, VG, hatt 14 politiske nyheter som hovedsak på førstesiden.

- Det er nok mange år siden Dagbladet hadde så mange politiske oppslag i løpet av en periode på to måneder, forteller sjefredaktør John Arne Markussen i Dagbladet til Kampanje.

- Profilendring
Han sier at alle de politiske forsidene er en del av en større profilendring som ledelsen i Dagbladet iverksatte i januar.

- Da startet vi et langsiktig løp med en mer markant satsing på politikk og samfunnsliv. Alle oppslagene med politiske nyheter, vår bredt anlagte valgdekning med blant annet livesendinger på nett-tv fra vårt studio utenfor Stortinget, må sees i en sammenheng med denne profilendringen. Vi gjør dette fordi det er stor interesse for nyheter om politikk og samfunnsliv i papirutgaven, men også digitalt. Våre undersøkelser viser at Dagbladets lesere er mer opptatt av politikk og samfunn enn snittet. Det ligger derfor en publisistisk tanke bak våre endringer, sier Markussen.

Selger mer enn monsterflåtten
- Selger Siv og Erna like mye som flåtten?

- Hehe. Svaret er ja. Dagbladet har hatt mange oppslag om flått og om helse, og det er en sikker indikasjon på at det er interesse for slikt stoff og at det fungerer på forsiden, som er løssalgsavisens salgsplakat. Nå ser vi at det også fungerer godt med politikk. Responsen i markedet har vært bra.

- Men det betyr vel ikke at opplaget stiger igjen etter flere år med fall?

- Nei, men forsider med politikk fungerer bra, for ikke å si bedre enn mange andre forsider. Hadde slike saker solgt dårlig, så hadde vi droppet det raskt. Vi kommer til å fortsette med slike nyheter på forsiden framover. Jeg kan ikke si at det vil fortsette med samme frekvens som de siste to månedene, men at det blir mye politikk og samfunnsnyheter i Dagbladets papiravis og på Dagbladet.no framover, er helt sikkert.

Ingen takk for sist
- Er dette også en «takk for sist» til alle dem som har mobbet Dagbladet for forsider om flått og snegler?

- Å lage førstesider i løssalgsaviser er en egen øvelse og det er ofte slik at det som er en god nyhet og det som er den beste førstesiden endrer seg over tid. Jeg har ikke noe behov for å unnskylde eller bortforklare våre førstesider med flått, helsenyheter eller andre saker, avslutter Markussen