Sølvtagg til Trys flaskepost

I mars ble den åtte meter lange Solo-flasken utstyrt med GPS, panoramakamera og solcellepanel sjøsatt i havet utenfor Tenerife. På nettet kan alle som vil følge flaskens ferd på kartet og i bilder og prøve å gjette hvor flasken havner til slutt. Man kan forandre destinasjonen sin en gang om dagen, dermed inviteres folk til å følge med på hvor vind og havstrømmer fører kjempeflasken. For den kreative kampanjen belønnes reklamebyrået Try/Apt med Sølvtaggen for juni/juli.

Utdelingen av Sølvtaggen har som hensikt å drive norsk kommunikasjonsbransje fremover, under fanene originalitet, nytenking, verdiskaping og måloppnåelse. Hver måned deler juryen ut Sølvtaggen til det beste digitale arbeidet. Bak prisen står bransjeorganisasjonen INMA Interactive Marketing. Leder for juryen, bestående av ti personer fra norsk reklamebransje, er Anders Holm, tekstforfatter i Apt.

Juryen sier i en pressemelding følgende om månedens vinner:

- En modig løsning som appellerer til den oppdagelsesreisende patrioten i oss. Kule «gadets» kombinert med stort PR-potensiale gjør jobben til en verdig vinner av Sølvtaggen. Et referansecase på hva som er teknisk mulig, og et godt eksempel på hvordan man reposisjonerer en merkevare fra tradisjonell og trygg til kul og trendy.

Se filmen om Solo-prosjektet

Flaskeposten fikk en trøblete start etter at den ble sluppet løst utenfor kysten av Tenerife. Først måtte den taues inn til land på naboøya El Hierro, etter å ha havnet for nær land. Deretter truet vindretningen å føre flaskeposten inn i et konfliktområde i Mauritania. Siden har havet vært vennligere innstilt til kjempeflasken, men for øyeblikket er den sporløst forsvunnet fra radaren. I konkurransereglene er det også lagt inn et forbehold om at enkelte land har lover som sier at ubemannede fartøy skal taues i land. Skulle det skje, vil det bli beregnet matematisk hvor flasken sannsynligvis ville ha drevet, basert på de siste tre dagers kurs. Vinneren vil være den som har gjettet på en destinasjon nærmest dette punktet.

- Størst og rarest
Mer enn 300 000 har fulgt ferden på kampanjesiden solo.no. Dennis Tönnkvist i Try/Apt legger ikke skjul på at de er stolte over kampanjen de har utviklet for Solo.

- Flaskepost-ideen er noe av det største og rareste vi har gjort. Derfor var vi opptatt av at selve nettløsningen skulle være enkel og oversiktlig, uten alt for mye dikkedarer. Det synes jeg vi har lykkes godt med, sier Tönnkvist i Try/Apt.

På andreplass i Sølvtaggen for juni/juli kom McCann og Mediafront med en ti sekunder lang reklamefilm for Microsofts nettleser Internet Explorer 10. Budskapet er at du kommer raskere til innholdet med denne nettleseren, og den korte varigheten understreker poenget, mener juryen.

Try/Apt sikrer seg også tredjeplassen, med kampanjen «Verdens fineste stilling ledig» for Kunnskapsdepartementet. Målet med kampanjen er å rekruttere førskolelærere, og juryen mener byrået har brukt kjente fjes som Thomas Seltzer, Sigrid Bonde Tusvik og Erik Thorstvedt på en klok måte.

Teamet fra Try/Apt som står bak månedens vinner, «Verdens største flaskepost» for Solo, bestod av:
AD: Martin Thorsen, Dennis Tønnkvist, Karin Lund.

Tekst: Øystein Halvorsen, Bjørnar Buxrud.

Konsulent: Linda Kling.

Utviklere: Pål Smitt- Amundsen, Knut Skåla, Thomas Sømoen.

Designer: Rickard Rosenlund.

3D: Christian Lundvall, Eirik Huse.

Prosjektledere: Cecilie Thue, Monica Rosengren.

Ansvarlige hos Solo: Joakim Sande og Marianne Høy Erikstad.