Etter at McCann Worldgroup i Norge kunne bokføre resultatrekord i 2011, ble 2012 et krevende år for reklame- og kommunikasjonskonsernet . Byråinntekten sank med 15 prosent og driftsresultatet krympet med 45 prosent i 2012 sammenlignet med året før. Bakteppet for resultatfallet er at storkunden Statoil satte landets største reklamekonto i spill i fjor. Dermed måtte McCann bruke mye krefter i kampen om reklamemillionene.
Bemanningen ned ti prosent
- 2012 ble et omstillingsår etter rekordåret 2011. Både byråinntekt og resultater gikk noe ned, men vi befester fortsatt vår posisjon som den ledende og største byrågruppen i Norge, med en solid margin. I 2012 gikk vår største oppdragsgiver Statoil ut i pitch og det reduserte oppdragsmengden. Det tok tid og ressurser å vinne Statoil tilbake, forteller administrerende direktør i McCann Worldgroup, Jens Bonesmo, som tidligere i år fornyet kontrakten med oljegiganten med tre nye år.
Les også: Statoil-reklame i spill
Les også: - Ikke dumt å velge de to beste byråene
McCann kuttet bemanningen med drøyt 20 årsverk som en følge av færre oppdrag for Statoil.
- Vi reduserte bemanningen på 227 årsverk med cirka ti prosent, forteller Bonesmo til Kampanje.
Les også: Statoil-team sprekker i McCann
Les også: Try får oljemillioner
- Nødvendige grep
Kostnadene ble kuttet med åtte prosent i fjor, fra 221 millioner til 202 millioner.
- Investeringer i store kontrakter og trimming av organisasjonen har redusert 2012-resultatet fra 18,6 til 12,1 prosent for McCann Worldgroup. Marginen er som forventet, men vi har gjennomført nødvendige grep som gjør at vi er bedre rustet til å møte markedet enn på lenge, sier Bonesmo.
- Var det færre oppdrag for Statoil i 2012 som var årsaken til at byråinntekten falt fra 272 millioner til 232 millioner?
- Det var hovedårsaken.
- Regner dere med bedre tall i 2013?
- Vi forventer vel omtrent de samme tallene. Men vi er ikke fornøyd med det, nå er vi mest opptatt av å ytterligere å heve vårt kreative produkt. Når vi leverer de gode jobbene, som skaper verdi for kundene våre, er det vår måte å skape vekst på , sier Bonesmo.
Varsler «gode nyheter»
I juni kunne Kampanje fortelle at Netcom avslutter det syv år lange kundeforholdet etter en byråkonkurranse. McCann-sjefen ser imidlertid lyst på høsten.
Les også: McCann mister Netcom
- Vi merker at det er en interesse for McCann. Vi vil komme med gode nyheter over sommeren, så utsiktene er gode, sier Bonesmo, som beskriver konkurransen i markedet slik:
- Reklame- og kommunikasjonsbransjen er i endring, og vi har benyttet mye av fjoråret til å tilpasse oss den nye virkeligheten. Vi er aller best er når vi jobber tverrfaglig og McCanns sammensetning av fagenheter er det ikke mange andre som har. Når vi får enhetene til å spille sammen, oppnår vi best resultater.
- Tøft å spille i Champions League
McCann omtaler seg seg selv som den «ledende og største byrågruppen i Norge»
- Det er vår ambisjon å beholde denne posisjonen, men det er jo tøft å spille i Champions League, så vi må være på hugget hele tiden.
Les også: Try får oljemillioner
Les også: - Ikke dumt å velge de to beste byråene
- Vokser sterkt
McCann Worldgroup består av en rekke selskaper. I tillegg til reklamebyrået McCann finner en også mediebyrået IUM, design- og innovasjonselskapet Scandinavian Design Group, produksjons- og retailbyrået Craft og digitalbyrået Mediafront.
- Det er moro å se at ekspressbyrået Craft vokser sterkt med sin effektive betjeningsmodell og høye servicegrad. SDG får bekreftelser på at innovasjonssatsingen treffer markedet, for andre år på rad samler byrået 15 markeds- og innovasjonsdirektører til et utdanningsprogram innen vekst og innovasjon. Programmet som går over et år resulterer også i nye oppdrag. McCann er tilbake på pallen med flere priser en noen gang, og vi merker økt nysgjerrighet fra kunder vi ikke kjente før, sier Bonesmo.
I år ble Oslo-kontoret kåret til nettverkets beste byrå sammen med Manchester-kontoret, ifølge McCann.
- Det medfører at briefer på globale kontoer som Coca-Cola havner i Oslo. I sommer jobber vi med én for Europa. Det motiverer oss, sier Bonesmo.
Her ser du tallene til McCann Worldgroup for 2012. Alle tall i millioner.
|
McCann Worldgroup |
2012 |
2011 |
Endring i prosent |
|
Byråinntekt |
230,7 |
271,6 |
- 15 |
|
Driftsresultat |
28,0 |
50,6 |
- 45 |
McCann oppgir på nåværende tidspunkt verken omsetning eller resultat før skatt.
Kommentér