- En revolver slår alltid fire ess

I boken «Velocity», som er skrevet av Ajaz Ahmed og Stefan Olander, henholdsvis mannen som grunnla AKQA og digitalsjefen i Nike, er det et kapittel som heter «A Smith & Wesson beats four Aces». Her argumenteres det med at en revolver, eller et stykke teknologi om man vil, alltid vil slå fire ess.

Dette bildet bruker de på musikkindustrien, som selv trodde de hadde fire ess på hånda, helt til Napster og MP3-formatet kom og skjøt plateselskapene i hodet med atomvåpen. Men de kunne like gjerne brukt det på deler av kommunikasjonsbransjen.

Det har blitt sagt fra scenen i Cannes i flere år, og vi sier det gjerne igjen: Det er i krysningspunktet mellom teknologi og kreativitet vi finner fremtidens mest effektive og engasjerende marketingideer. Og derfor har vi i dag konsentrert oss om jobber som kombinerer teknologi og kreativitet. Men vi føler at det er på sin plass med en streng og ikke minst tydelig fotnote i kontekst av dette temaet: God teknologi er aldri en unnskyldning for en elendig idé.

Det man lager må, uansett hvor mye elektroder eller IFTTT-scripts man dytter inn, i være relevant, nyttig og ikke minst engasjerende, ellers blir kommunikasjonen man lager like ubrukelig som en flaske sodavann for Wild Bill Hickok.

1. «Track my Maccas»: - Sporbarhet er blitt viktig for forbrukere. Og mange vil vite hvor det de spiser kommer fra. Også når man går på McDonalds. Med dagens teknologi er det fullt mulig å synliggjøre hvor eneste lille salatblad kommer fra, og kombinert med kreativitet er det mulig å gjøre det på en svært engasjerende måte. Se casefilm her.

2. Adidas «Window Shopping»: - I en verden der butikker fortsatt stenger, mens nettbutikkene er åpne døgnet rundt så Adidas en mulighet. Hvorfor ikke hjelpe folk inn i nettbutikken når de faktisk står utenfor butikkvinduet på kveldstid og ser på alle de fine klærne. Se casefilm her.

3. «Natalia Project»: - Å lage en kampanje som forteller folk om hvor ille det er at human rights aktivister jorden rundt blir angrepet, satt i fengsel eller i verste fall drept kan gi en viss effekt. Men å bruke kreativitet og teknologi til å utvikle et digitalt armbånd som varsler alle som bryr seg via sosiale medier er en «gamechanger». Se casefilm her.

4. Niveas «Solar Charger»: - Selv gamle medier kan brukes på spennende og engasjerende måter ved hjelp av ny teknologi. De kan til å med brukes til å løse et problem målgruppen har. I dette tilfellet kan man lade mobilen sin ved hjelp av en printannonse. Se arbeid her.

5. UTECs «Portable Water Generator»: - Hvis reklame kan lade telefoner ved hjelp av sol, så kan det vel også reklame brukes til å lage rent drikkevann ut av luft. UTEC er et universitet i Peru som ønsket å vise potensielle studenter hvordan man kan kombinere ingeniørkunst med å løse samfunnsproblemer. Løsningen var et stykke reklame som bidrar med rent drikkevann til hundrevis av familier hver måned. Se casefilm her.

6. Coca-Colas «Small World Machine»: - Coca-Cola kaller seg selv «The Icon of Happiness». Og har i følge seg selv i alle jobbet for å gjøre verden til et litt bedre sted. Og her det vel ingen tvil om at de lykkes. To brusautomater litt utenom det vanlige – én ble plassert i Pakistan og én i India. Filmen snakker for seg selv. Se den her.

Finn Knudsen, Eirik Sørensen og Petter Gulli jobber alle i DDB Oslo og kommer denne uken til å skrive fra reklamefestivalen i Cannes.