Fredrik Skavlans mørkere motstykke på NRK3 stakk av med seieren med klar margin foran sterke konkurrenter som VG Helg-sjef Jane Throndsen, Europa-korrespondent Hege Moe Eriksen, Janne Brenda Lysø og Stian Johansen i Try reklamebyrå og statsadvokat Inga Bejer Engh.

NRK-profilen mottok prisen under Social Media Days i Oslo i ettermiddag. Ansvarlig redaktør i Kampanje, Knut Kristian Hauger, delte ut prisen på konferansen i Oslo.

- Det er veldig stort. Det mange bra folk som har vunnet prisen tidligere, så jeg føler at jeg skal fylle store sko. I år skal jeg være Herr Kampanje og jeg skal reise rundt i den tredje verden og drive veldedighet sammen med Miss Universe. Men det er veldig kult og en stor ære, sier Seltzer til KampanjeTV ( se innslaget).

Han mener «Trygdekontorets» Facebooks-venner har mobilisert og dermed bidratt til seieren. Kampanje vet imidlertid at det har kommet rikelig med stemmer fra medie- og kommunikasjonsbransjen også.

- Facebook funker
Seltzer ledet høsten 2012 «Trygdekontoret» med stø hånd inn i sin sjette sesong, med temaer som «Mot norrmalt spessial», «Ondskap», «Konspirasjoner og konspirasjonsteorier» og «Kampen om framtida spessial». Gjester var alt fra tidligere programleder Per Ståle Lønning til antifeministen Eivind Berge, og sosialmedisineren Per Fugelli, som er kreftsyk, fikk avslutte sesongen med ordene som for mange utgjorde årets tv-øyeblikk: "Ikke vær et ettall på jorda. Bry deg om flokken din." Fugelli gikk også til topps i Trygdekontorets realityshow "Parasite Motel", en parodi på realityshowet "Paradise Hotel" med mediekommentatorer i hovedrollene istedenfor solariumsbrune 20-åringer.

På NRKs nett-tv er Trygdekontoret etter sigende det nest mest sette programmet, etter «Nytt på nytt».

- Facebook funker, var Seltzers spontane reaksjon da Kampanje fortalte ham at han var kåret til «Årets medienavn».

Hele intervjuet med Thomas Seltzer kan leses i Kampanje magasin nummer 1/2013, som kommer til abonnentene om noen dager.

Lager «knirke-tv»
Selv forklarer Seltzer suksessen med at han har bidratt til å skape en ny nisje, som han kaller «knirke-tv».

- Det er radio på tv. At du har et jævla bra radiotryne, som man sier. At folk som egentlig ikke har noe på tv å gjøre, kan kommer på tv og snakke, forklarer Seltzer.

Han forteller i intervjuet i Kampanje magasin at han får tilbakemeldinger fra folk som kjenner igjen deler av programmet fra tidligere tiders tv-programmer, som «Åpen post» (originalutgaven fra 60-tallet) og «På sparket».

Franske assosiasjoner
- En gang jeg kom ut av tv-bygget her, kom det en sånn Oslo vest-fyr med knickers og fuglehund. Han gikk noen sirkler rundt meg, og sa (Seltzer lager knirkete vestkantstemme): «Du er han der fra det tv-programmet, ja. Det syns jeg er grassat bra. For det minner om de gamle, franske salongprogrammene.» Det var visst sånne programmer der folk satt i dress og røyka sigg og drakk, og prata om filosofi og sånn. Sånn Sartre-tv. Det syns jeg hørtes jævla kult ut, sier Seltzer til Kampanje magasin.

I 2011 kåret Kampanjes lesere Johan H. Andresen til «Årets Medienavn». I 2010 var det Harald Eia som fikk tittelen, i 2009 Eyvind Hellstrøm, i 2008 "Du" og i 2007 Håvard Melnæs.