Ny MMI-topp satser på sosiale medier

Arne H. Reiler er ansatt som ny administrerende direktør i analyseselskapet Ipsos MMI, tidligere Synovate Norge og Markeds- og Mediainstituttet. Han kommer fra stillingen som toppsjef i Nielsen i Midt-Østen, Nord-Afrika og Pakistan og var før det administrerende direktør i Nielsen Norge og Finland.

- Jeg ser på dette som en interessant utfordring med mange muligheter. Jeg har jobbet i internasjonale firma i mange år. Dette er ett av de sterkest innen bransjen internasjonalt, og får nå en solid forankring i Norge. De mulighetene som ligger der, trigger meg, sier Reiler til Kampanje.

Ipsos MMI gjennomgikk et eierskifte i januar i år, da det ble en del av det internasjonale analysekonsernet Ipsos. Dermed gjenoppstod det gamle MMI-navnet.

- Ny agenda
I Norge tapte Ipsos MMI den siste store mediekontrakten da Magasin- og ukepressegrupperingen i Mediebedriftene Landsforening (MBL) i fjor signerte en avtale med TNS Gallup om ny leserundersøkelse, som ble presentert for første gang i september i år.

Dermed har TNS Gallup fått et tilnærmet monopol på mediemålinger.

Reiler forteller at Ipsos MMI vil fortsette satsingen på medier under hans ledelse.

- Absolutt. Media er det feltet jeg vil påstå er i hurtigst endring. Det er spesielt interessant med nye medier og sosiale medier. Vi vil følge med på hva ulike leverandører og aktører gjør seg fortjent til og hvem som dominerer innenfor ulike områder. Jeg tror det vil bli en ny agenda innenfor media med Ipsos MMI.

Skal være offensive
Også markedsføring vil være blant satsingsområdene til Reiler.

- Jeg skal være litt beskjeden, det er fremdeles tre uker til jeg begynner, men Ipsos Marketing kommer til å være et av de tunge satsingsområdene fremover. Det er for så vidt ikke noe nytt, men her er det mye vi kan dra nytte av fra den internasjonale erfaringen selskapet har.

- Det andre er forholdet mellom kunder og leverandører; lojalitet. Det kommer vi også til å jobbe mye med. Jeg har allerede hatt interessante diskusjoner med Ipsos i Paris. Også innenfor politikk og samfunn, det vi kaller Public Affairs, vil vi komme til å være ganske offensive fremover.

Betydelig underskudd
Reiler får en snuoperasjon på hendene når han tar over i slutten av oktober. Ipsos MMI hadde i fjor et underskudd på 5,3 millioner kroner før skatt. En forverring av resultatet fra året før, som var et underskudd på drøye 2 millioner kroner.

- Selskapet har erfart en markant reduksjon i omsetning og forverring av driftsresultatet de senere år; kostnadsreduksjonene har vært betydelige i denne perioden, men ikke tilstrekkelige til å oppnå et positivt driftsresultat, skriver selskapet i årsberetningen.