Etter fem år kutter den NorgesGruppen-eide dagligvarekjeden Meny samarbeidet med reklamebyrået Ernö, og satser isteden på at Kitchen er byrået som skal styrke kommunikasjonen deres i tiden som kommer. Etter det Kampanje erfarer er Meny-kontoen verdt et sted mellom fem og syv millioner kroner i året for Kitchen.

Les også: 600 vil bli tv-kokk

Markedsdirektør Jørgen Normann-Larsen i Meny sier de ikke har noe negativt å si om Ernö, men at de valgte å skifte reklamebyrå for å få et nytt syn på ting.

- Vi opplever at Kitchen er et byrå med faglig dyktige og erfarne mennesker. Vi har inntrykk av at de er balanserte i forhold til det kreative og det strategiske, og de presenterte en god modell for samarbeid og planlegging. Vi har forventninger om et effektivt samarbeid som bidrar til å utvikle merkevaren videre, sier Normann-Larsen til Kampanje.

- Menys reklamekampanjer har kanskje ikke vært de største snakkisene – er det en målsetting at Kitchen skal lykkes bedre med det?

- Det er aldri en hovedmålsetting å lage snakkisreklamer. Vi har laget mange gode kampanjer som har vært effektive og bidratt positivt til både omsetning og merkevarestyrke. Dette er det et mål å styrke og forbedre, sier Normann-Larsen.

- Vi tar markedsandeler
- Har dere målsetting om å ta nye markedsandeler med Kitchen på laget?

- Vi er ekstremt fornøyde om dagen. Vi har hatt en fantastisk utvikling når det gjelder omsetning, vi tar markedsandeler og vi har fått tilsig av mange nye butikker. Her peker alle piler oppover, sier Normann-Larsen.

Ifølge Dagligvarerapporten 2012 fra markedsanalysebyrået Nielsen, hadde NorgesGruppen en markedsandel på 37,4 prosent av dagligvaremarkedet i 2011, noe som var en oppgang på 0,5 prosent fra året før. Dette gjorde dagligvarekonsernet til det klart største i Norge. Meny alene hadde en markedsandel på ni prosent. De to største enkeltkjedene er imidlertid fortsatt Rema 1000 og Kiwi,

- Hva blir Kitchens utfordring i slike medgangstider?

- Potensialet ligger i å kommunisere i enda sterkere grad en rød tråd i det vi gjør. Å formidle kjerneinnholdet i hva Meny er, på en tydeligere måte, sier Normann-Larsen.

- Tung retail-kompetanse
Byråleder i Kitchen, Haakon Dahl, sier byrået har svært god kompetanse på dagligvare. Det ti år gamle reklamebyrået, som sist uke gikk inn på en sjetteplass på Kampanjes «Byråprofil», ble i sin tid startet på bakgrunn av et oppdrag for Rimi, som de jobbet med de første syv årene.

- Vi har tung kompetanse på retail og dagligvare, sier daglig leder i Kitchen, Haakon Dahl, til Kampanje.

Dahl sier man i Kitchen er veldig glade for å ha fått tillit fra Meny til å vareta kommunikasjonen deres.

- Meny er en betydelig kunde også er det moro med en kunde som gjør det bra og hvor man ikke skal snu opp ned på alt, men gjøre kunden bedre, sier han,

Ser en på reklamestatistikken til ACNielsen er Meny er av Norges desidert største annonsører. Så langt i år er Meny landets niende største annonsør.

Det kreative teamet på kontoen består av Kjetill Nybø og Hallvard Fjeldbraaten. I tillegg er Kitchen i ferd med å ansette to nye nøkkelpersoner i forbindelse med Meny-kontrakten, forteller Dahl. Utover det vil han helst ikke si så mye ennå.

- Vi har ambisjoner om å gjøre en best mulig jobb, og lage reklame som endrer hvordan folk tenker om Meny. Vi kommer tilbake med mer når vi har gjort den første jobben. Nå jobber vi med 2013, så det blir ikke så lenge før vi kan vise noe til presse og folk. Da skal vi si litt mer om hva vi tenker, sier Dahl.