Disney har lansert nettsamfunnene Jakes verden og Superbia i Europa, hvor de tilbyr barn og unge muligheter for spill, moro og kreativ utfoldelse på nettet. Nå etableres også nettsamfunnene i Skandinavia.

- Jakes verden og Superbia er to betydelige tilskudd til Disney Channels allerede populære nettilbud. Nettsamfunnene gir våre fans mulighet til å engasjere seg kreativt i våre populære serier og karakterer. Vi har høye forventninger til at Jakes verden og Superbia også blir suksess her i Skandinavia,» sier Veronica Lindholm, markedsdirektør i The Walt Disney Company Nordic, i en pressemelding.

Rettet mot førskolebarn
Jakes verden, som er tilpasset barn i førskolealder, og Superbia, utviklet for barn i 6-14-årsalderen, er de to nye tilskuddene til Disneys digitale portefølje. Disney hevder at nettsamfunnene allerede har fått en drømmestart nede i Europa. I Tyskland, Italia, Spania og Storbritannia har eksempelvis 70 prosent av alle som har besøkt Disney Channels hjemmesider også besøkt Superbia, ifølge Disney.

I Storbritannia har Superbia på bare fire måneder rukket å bli den mest populære siden på Disneys hjemmeside, og har med det bidratt til et rekordhøyt antall unike brukere. Den store interessen sørger også for at brukerne oppholder seg vesentlig lengre på nettsiden

- Den store vinneren
Seniorkonsulent Espen Grimmert i Synlighet følger markedet for sosiale og digitale medier tett. Han lar seg imponere av Disneys digitale satsing.

- Disney er i øyeblikket den store vinneren blant verdens medieselskaper. De har aldri i historien vært så verdifulle som nå med en børsverdi på rundt 90 milliarder dollar. Verdien har økt med godt over 50 prosent siden oktober i fjor. Jeg er ikke overrasket, jeg synes de gjør veldig mye riktig også online, sier Grimmert til Kampanje.

- Disney er lærevillige
Han fortsetter:

- Disney har som en del av sin visjon at de skal "develop the most creative, innovative and profitable entertainment experiences and related products in the world". Det er en visjon de umulig kan nå uten å forstå og bruke sosiale medier. Her har de tidlig vært ivrige og lærevillige. Allerede i 2010 passerte de over 100 millioner tilhengere til sammen på de største Disney-sidene på Facebook. Nå har de rundet 365 millioner. Slik har Disney stor glede av Facebook, men det er naturlig at de også satser sterkere på egne nettsamfunn for å få mer av brukernes online-oppmerksomhet, sier Grimmert.

- Utnytter markedskraften
Han er ikke overrasket over at Disney etablerer egne nettsamfunn i Skandinavia og Europa for øvrig.

- Disney gjør det helt rett ved å bygge nettsamfunn rundt sine populære karakterer og serier. Da kan de utnytte markedskraften Hanna Montana har til å trekke barn og ungdom til digitale plattformer. Jeg synes Disney snakker på en god måte til meg som foreldre når disse tjenestene lanseres. Det fremstår som om de gjør sitt ytterste for at nettopplevelsene skal være så sikre som mulig for barna og oppfordrer meg på en sympatisk måte til å snakke med barna om internettsikkerhet. Vi stoler på Disney, her utnytter de nær 90 års erfaring og goodwill til å fremme nettsteder jeg vil ønske at barna mine benytter fremfor langt mer useriøse varianter, sier Grimmert.

- Førskolebarn er en ung målgruppe. Ser du noen betenkeligheter her?

- Noen vil kanskje stusse over at Jakes verden rettes mot førskolebarn, men i dag kan jo barn bruke IPad før de kan gå. Det foreldrene vil jakte på da er godt innhold barna kan bruke online. Jeg synes Disney byr på mye flott innhold her, men de må henge med i en rivende utvikling. Det en niåring vil ta i bruk i dag vil garantert bli avvist om få år.