- Vi er nødt til å trykke på

Den mest massive høstsatsingen til TV 2 noensinne ble tirsdag formiddag presentert på Ole Bull Teateret i Bergen. Der kom det tydelig frem at TV 2 nå har et klart mål om å øke markedsandelen for høsten og bevare en tyve år gammel posisjon som landets største kommersielle tv-kanal.

For ikke bare kunne TV 2 presentere sikre suksesskonsepter som «Jakten på kjærligheten», «Skal vi danse» og «Norske Talenter» som denne høsten erstatter «Idol». Kanalen topper til og med programskjemaet med en storsatsing som «Farmen».

Slik så høsten til TV 2 ut i fjor!

- Du er nødt til å trykke på og jeg synes vi i dag viser at vi har mange gode programmer og stor bredde i sendeskjemeat. Sjangermessig ser det bra ut og vi har mye å presentere. Det gjør oss stolte, sier kanaldirektør Nils Ketil Andresen i TV 2 til Kampanje

- Hvor mye mer penger bruker dere på program i høst?

- Vi går ikke ut med tall, men at vi bruker mer enn på samme tid i fjor er vel neppe noen overraskelse, sier Andresen.

- Øker med 50 mill.
Bare «Farmen» alene er etter det Kampanje kjenner til en produksjon som koster rundt 25 millioner kroner. Og i tillegg satser TV 2 på splitter nye konsepter som «Ingen kjære mor» og «Cover me». Med disse programmene begynner også den nye programdirektøren, danske Pil Gundelach Brandstrup, å sette sitt preg på sendeskjemaet. Antallet egenproduksjoner er også økt sammenlignet med i fjor.

– Aldri har vi brukt så mye energi, kreativitet, penger og tid på å lage den beste norske underholdningen, sier programdirektør Pil Gundelach Brandstrup i TV 2.

Flere Kampanje har vært i kontakt med mener det til sammen fort kan nærme seg rundt 50 millioner kroner i økte programinvesteringer denne høsten og investeringene i program er etter det Kampanje kjenner til et uttrykk fra ledelsen om at nå skal markedsandelene på hovedkanalen i TV 2 opp. TV 2-sjef Alf Hildrum har tidligere uttalt at hans viktigste jobb nå er å få vekst i hovedkanalen.

- Skal vokse
Det ble også understreket av styreleder Hans Carstensen fra TV 2-eier, danske Egmont, på dagens høstlansering.

- Vi har en klar ambisjon om å bevare den sterke posisjonen som TV 2 alltid har hatt i seermarkedet. Men konkurransen er beinhard, sier Carstensen til Kampanje.

Men det er en truet posisjon. Markedsandelen til hovedkanalen TV 2 har forvitret fra over 30 prosent for ti år siden til ned mot årets 20 prosent. I juli var markedsandelen nede på svake 18,5 prosent og i august med OL på NRK har det gått langt verre.

- Er det et større press på å vokse nå enn tidligere?

- Jeg vil si at det generelt er en hardere konkurranse. Det produseres stadig flere programmer på alle kanaler og antallet kanaler vokser også. Konkurransen er hardere enn tidligere så jeg tror at alle kanaler denne høsten vil oppleve at hver seer vil koste mer å hente inn, sier den nye kanaldirektøren, Nils Ketil Andresen.

Flere gamle slagere
Selv om nye konkurrenter som Google og Facebook også spiser av reklamebudsjettene til annsørene er det nok særlig veksten til lillebror TVNorge som plager TV 2 mest. TVNorge har vært den store tv-vinneren de siste sesongene.

- Hva er viktigst: Øke andelene til TV 2 hovedkanalen eller holde TVNorge på god avstand?

- Jeg tror vi er tjent med å ha fokus på oss selv og konsentrere oss om den oppgaven, sier Andresen.

I tillegg til de nevnte programmene kommer TV 2 også til å fortsette med konsepter som «Senkveld», «Torsdag kveld fra Nydalen» og «God kveld, Norge».

– Jeg vet det har blitt sagt før – men dette er virkelig tidenes TV 2-høst. Aldri har vi brukt så mye energi, kreativitet, penger og tid på å lage den beste norske underholdningen, sier den nye programdirektøren Pil Gundelach Brandstrup.