Kjendiskokker blir reklame-mat

Melange er ute med et helt nytt reklamefilmkonsept der både skuespillere og idrettsstjerner viser hva de er gode for på kjøkkenet. Dermed kaster Mills og Futatsu Industries seg på bølgen av kjendiskokker som har dominert på norske tv-skjermer de siste årene.

Først ut i serien av kjendiser er skuespillerinne Henriette Steenstrup og snowboardguru Daniel Franck. Begge viser hvilke talenter som har brakt dem til topps, men de viser også med stor selvironi hvor dårlige de er på kjøkkenet. Allikevel lykkes de med steking, fordi dette ifølge Mills er så enkelt med Melange.

Produktsjef Magnus Hansen i Mills sier at alle klarer å «lese» temperaturen på Melange i stekepanna og dermed oppnå suksess.

- Med filmene ønsker vi å bryte med gourmetfokuset som oppleves som uoppnåelig for mange. Vi er opptatt av å gjøre det enkelt for folk flest å lykkes med matlagingen. I den strategiske prosessen kom vi frem til at den skiftende fargen Melange får under steking, er en nesten idiotsikker indikator på hvilken temperatur du skal steke fisk kontra rødt kjøtt. Det bekreftet også tester vi gjorde. Kombinert med stor underholdningsverdi har disse filmene derfor også høy nytteverdi for publikum, sier Hansen.

Kjendisene i filmene byr på seg selv, og er ifølge Mills ikke redde for å leke med sin egen status gjennom overdrivelser og lek. Felles for kjendisene er at de tyr til Melange for å lykkes på kjøkkenet.

- Kan de, kan jeg, er tanken bak konseptet som Futatsu Industries har laget. Og dette med å legge terskelen lavt for å få til noe godt, er den viktigste dreiningen vi har gjort for merket, sier Hansen.

Team hos Futatsu Industries har vært Trygve Sørli, Eva Grefstad Knutsen, Jannicke Marie Justesen, Bjørn Myrer, Fabrice Bats, Sonja Njølstad, Aris Theophilakis og Hågen Pettersen.

Mindshare er mediebyrå, og filmene er produsert av Tangrystan ved produsent Gry Sætre og regissør Trond Fausa Aurdal. Ansvarlige hos Mills er Magnus Hansen og Lars Marius Lauten