- Et drømmeoppdrag

Dagligvarekjeden Spar har valgt Isobar som ny byråforbindelse for valg av marketing- og kommunikasjonsløsninger. Dermed kaster Isobar-sjef Paal Fure seg inn i et av landets største markeder. Norske daglivarebutikker omsatte i fjor for 138,5 milliarder kroner.

- Oppdraget er et av Norges største, mest krevende og spennende. Det er krevende fordi dagligvarebransjen er i en knallhard konkurransesituasjon og spennende fordi Spar har et stort potensial til å styrke seg i det norske dagligvaremarkedet. Isobar retter seg mot oppdragsgivere som har vekstvilje og -evne. Det er et tydelig mønster blant de som velger oss. De vil ha en partner som ikke bare har kreativ høyde, men også forretningsforståelse, innovasjonsevne og effektive arbeidsprosesse, sier byråleder Paal Fure i Isobar.

Spar er en av verdens største supermarkedkjeder med mer enn 14.000 butikker i 34 land fordelt på fire kontinenter og er i Norge representert gjennom den største grupperingen i dagligvaremarkedet, Norgesgruppen. I Norge består kjeden av 276 lokale supermarkeder spredt over hele Norge og benytter blant annet fordelskortet Trumf i kampen om dagligvarekundene.

- Spar er Norges eneste landsdekkende supermarkedskjede. Vi har en meget sterk kjøpmannskultur og betydelige vekstmuligheter. I den fasen vi går inn i nå er vi avhengige av å jobbe med de beste for å løfte Spar som merkevare. Derfor valgte vi å gjøre en grundig og solid prosess for å finne det rette byrået for Spar, sier kjededirektør Elisabet Mæland Fosse.

NorgesGruppen, Reitan Gruppen, Coop og ICA deler i dag rundt 99 prosent av markedet hvorav NorgesGruppen tar rundt 40 prosent av markedet. Spar er imidlertid ikke konsernets største merkevare.

- Vi valgte Isobar på grunn av deres suverene analyse- og strategikompetanse. Isobar er sterke innenfor digitale medier og har en unik systematikk og struktur i kommunikasjonsarbeidet. Deres forståelse for kjøpmannskap og kunnskap om dagligvarebransjen var i en liga for seg selv. Vi er trygge på at dette samarbeidet vil bidra til økt kundetrafikk til våre 276 supermarkeder, og ikke minst gjøre kampanjegjennomføringen enklere for våre kjøpmenn, sier markedssjef Martin Munthe-Kaas i Spar.

- Et drømmeoppdrag
Kreativ leder i Isobar Torbjørn Kvien Madsen kaller oppdraget «et drømmeoppdrag». Isobar jobber i dag med kunder som Synsam, Claes Ohlson og Unicef.

- Spar er en kjent kjede som vil ha en reell endring. Vi i Isobar jobber med innovasjon innen marketing og kommunikasjon. Derfor er vi en meget god match med Spar, sier han.

Kjerneteamet hos Isobar som skal jobbe med Spar kommer til være Elisabeth Søråsen, Torbjørn Kvien Madsen, Jan Erik Kirkevold Nilsen,Stein Vegusdal og Paal Fure. I tillegg vil flere av byråets kreatører og utviklere være involvert.

Isobar er et globalt byrånettverk bestående av marketingentreprenører, kommunikasjonsspesialister og digitale pionerer og ligger under Aegis-paraplyen. I Norge er Isobar i dag 18 personer som jobber med kunder som DNB, Norwegian, Moods of Norway og Synsam og Ark i tillegg til internasjonale merkevarer som Google, Universal Music og UNICEF.