Drikkevaren Cult er i dag et anerkjent brand i Danmark og selger flere varianter av energidrikk samt ciderprodukter. Kulturen er ung og uhøytidelig, og nå skal drikken lanseres i Norge.

1.oktober braker «Never Sleep» kampanjen løs og sentralt i kampanjen er en noe utradisjonell konkurranse. Den som holder seg våken i 48 timer kan stikke av med en tur til byen som aldri sover - New York.

Cult ble grunnlagt i 1998 av Brian Sørensen. Han drev et av Danmarks største diskoteker og hadde bruk for noe som kunne brukes som blandevann og som samtidig fikk folk til å bli lengre på diskoteket hans.

Firmaet startet med et produkt - Cult Energy Activator med smak av kirsebær og cola og ble solgt på flaske. Produktene ble kjørt ut til kundene av Brian selv, fra hans fars garasje i Århus.

- Cult eksporterer i dag til 11 land og nå lanseres den i Norge. Kampanjen vil være synlig på MTV, The Voice, utendørs og digitalt. Skal du ta T-banen de to første fredagene i oktober er det også store sjanser for at du får smake Cult, sier May Lene Glomsrud, kundedirektør i Maxus.

Mediebyrået vant byråkonkurransen som ble avholdt for oppdraget.

- Vi har jobbet under betydelig tidspress nå før lanseringen for å få alle biter på plass, sier rådgiver Tanja Westhagen.

Noe av det Cult spiller på er sin ukontroversielle stil. Maxus lover derfor en kampanjen som skal bestå av mange spennende elementer og planen er å skille seg ut fra hovedkonkurrenten Red Bull.

- Det har vært supergøy å samarbeide med Cult både fordi de har en kultur som er ung og uhøytidelig og fordi elementene i kampanjen har vært utfordrende og spennende. Stay awake, sier Westhagen.