Schibsted fortsetter med å bygge sin digitale festning i Norge, hvor VG Nett og Finn.no er de store trafikk- og pengemaskinene. I nattens mulm og mørke har Schibsted lansert den nye satsingen Penger.no. Nettselskapet ble etablert i juli og eies av Finn.no (70 prosent) og VG-eide Dine Penger (30 prosent).

- Vi lanserte klokken 01.00 i natt, bekrefter administrerende direktør for det nye Schibsted-selskapet, Endre Kolbjørnsen, overfor Kampanje.

- Betydelig satsing
- Hvor stor er denne satsingen sammenlignet med andre Schibsted-satsinger de siste årene?

- Det er en betydelig satsing. Vi startet med ti ansatte og det er lagt ned betydelige utviklingsressurser i dette. Vi håper å ta en nummer en-posisjon i dette markedet, sier Kolbjørnsen.

Han legger ikke skjul på at ambisjonene for det nye nettstedet er høye:

- Dette er en kraftig satsing innenfor personlig økonomi. For første gang her i landet samles hele Bank-Norge på et og samme nettsted. 70 prosent av bankene er tilknyttet nettjenesten. På Penger.no kan folk søke om banklån hos tre banker banker samtidig og de kan benytte nettjenestens kalkulatorer.

Får betaling for søknadene
- Tjenesten skal være gratis for brukerne. Hva blir nettstedets inntektskilde?

- Vår forretningsmodell er at vi får betalt fra bankene per søknad. Det er en rekke slike tjenester som er i vinden i utlandet og vår satsing er motivert ut fra det. Vi tror vi har gode forutsetninger for bygge dette nettstedet fordi vi har ti års erfaring fra Finn med å utvikle tjenester. Samtidig er den andre eieren, Dine Penger, det mest kjente brandet innen personlig økonomi.

- Hvordan skal Penger.no markedsføres og profileres?

- Vi kommer til å bruke den distribusjonskraften som finnes i Schibsted-systemet. Vi tror på smarte integrasjoner på Finn, Dine penger og på regionavisenes økonomiseksjoner. Vi vil hele tiden være opptatt av at kvaliteten skal være høy, derfor har vi softlaunchet i nattens mulm og mørke. Vi har testet tjenesten grundig, men nå vi vil sjekke at den fungerer i praksis. Vi kommer til å legge inn mer og mer markedstrykk etter hvert, sier Kolbjørnsen.

Eks-Schibsted-trainee står bak
Gründeren bak tjenesten er Christian Haneborg, tidligere Schibsted-trainee og direktør for konsept- og produktutvikling i Finns konsernkundeavdeling.

- Gjennom jobben i Finns konsernkundeteam fikk jeg solid innsikt i bankbransjen, men også kunnskap om boliglånkundenes behov. Jeg fikk en idé for to år siden, som jeg har jobbet med siden, og som nå blir en realitet. Det er veldig gøy, og jeg gleder meg til å jobbe videre med tjenesten, sier Haneborg, som er direktør for den daglige driften i Penger.no

Produktsjef er Niksa Cosic, som sammen med Haneborg er medgründer i Penger.no. Også han er tidligere Schibsted-trainee.

- En milepæl
Styreleder er Christian P Halvorsen, som til daglig er administrerende direktør i Finn.no. Med seg i styret har han Dine Penger-redaktør Tom Staavi, Jo Christian Oterhals fra VG og Bjørn Eddie Sjølie fra Finn Eiendom. Selskapets sjef, Endre Kolbjørnsen, har vært med i Finn siden starten og har de fem siste årene hatt ulike lederstillinger i Finn Eiendom og har ledet satsingen på merkevarereklame.

- Dette er en milepæl for oss, for vi har aldri tidligere etablert en egen, norsk merkevare som et tillegg til vår egen tjeneste. FINN har mange områder, og vi mener det blir enklere å kommunisere hva Penger.no er ved å gjøre på denne måten, sier Christian Printzell Halvorsen, administrerende direktør i FINN og styreleder i Penger.no .

Sunde skapte bølger
Schibsteds styreleder Ole Jacob Sunde utTalte nylig at mediekonsernet ser på andre vekstmuligheter enn rene medier ettersom eierskapsloven står i veien for konsernet i Norge. Nylig kjøpte Schibsted den svenske låneformidlingstjenesten Lendo. Det ble da antydet at tjenesten kunne være på vei til Norge.

Styrelederen tror avisene må finne nye måter å øke inntektene på i en mer digitalisert medieverden.

- Hva er det egentlig en avis representerer? Jo, du kan gjerne kalle den et torg av informasjonstjenester som har et troverdig navn. Det er fordi man vet dette representerer kvalitet, uavhengighet og integritet. Hva er det folk søker av informasjon, hva er det folk vil informeres om på en troverdig og god måte? Jeg tror vi vil se at aviser kanskje kan utvide sitt tjenestespekter til hva den aktive leser gjerne vil ha, sa Sunde til Aftenposten.

Konserntillitsutvalgte og enkelte redaktører i Schibsted mislikte utspillet fra styrelederen.

- Sunde skaper her uklarhet om hva som skal være selvstendige mål i hver enkelt av virksomhetene. Jeg er opptatt av at Schibsted bør bruke sine kjempemuskler til å skape god journalistikk og at det er et mål og ikke et middel, sa Rune Valderhaug, som til daglig er klubbleder og journalist i Bergens Tidende, til Dagens Næringsliv.