Fagjury: - Savner mange av de store mediebyråene

Flere av mediebyråene er fullstendig borte fra kampen om «Mediestrategiprisen». Starcom og Mediacom dominerer fullstendig. - De som har vært fremgangsrike, er de som også har hatt suksess, sier juryleder.

Årets «Mediestrategipris» gikk til mediebyrået Starcom for lanseringen av kampanjen til Maarud Proviant. I finalen møtte som sist Starcom konkurrenten Mediacom, og det er nettopp disse to mediebyråene som har dominert prisen de siste tre årene. Juryleder Rune Johansen og jurymedlem oppfordrer nå flere av byråene til å sende inn bidrag til konkuransen.

- De siste årene har det vært tydelig hvem som har markert seg. Dette stiller vi oss litt spørrende til, sier Rune Johansen.

- Starcom og Mediacom har levert de beste casene de siste årene. Dermed er det en del store byråer som glimrer med sitt fravær, sier Lars Olsen ved Markedshøyskolen, som også sitter i juryen til «Mediestrategiprisen».

Savner flere av de store
Olsen synes også at det er underlig at de mest profilerte personene i bransjen ikke leverer inn bidrag.

- Vi mangler bidrag fra de presumptivt beste og de som uttaler seg i mediene. Kanskje er det på tide å stikke et hull i ballongen og se om det ikke bare er luft, sier Lars Olsen.

Nå vil Johansen og resten av juryen finne ut hvorfor det er slik at en del av de store byråene ikke prioriterer prisen.

- Vi synes det er underlig dersom store norske mediebyråer ikke føler seg tjent med å sende inn arbeider til prisen. Eller er det slik at de ikke føler at de har gode nok arbeider. Da er det i såfall bekymringsfullt, sier Johansen.

- Faller som steiner
Juryen er heller ikke imponert over kvaliteten på de mange innsendte arbeidene til årets pris.

- Skriftlig er det ok, så det er formmessig bra. Men det vi ikke er like fornøyd med er dokumentasjonen, sier Johansen.

- Det de skriver er bedre, men kvaliteten har falt på en del av de innsendte arbeidene. Det bærer litt preg av etterrasjonalisering, sier jurymedlem Geir Jangås i Finn.

- Noen bidrag faller som steiner. Det er mye god retorikk og form, men det er ikke noe bak det. Det de faller ned på er dokumentasjonen og mediestrategiens betydning for resultatene. De hadde ikke en gang stått på eksamen på BIs masterprogram, sier Olsen.

Finalister i medvind
Da Kampanje gjorde en oppsummering på mediebyråbransjen nylig, der både regnskapstallene og bransjestatistikken Recma ble lagt til grunn, kom det også tydelig frem at det var nettopp Mediacom og Starcom som nå gjør det best. Mediacom er i konkurranse med MEC i ferd med å ta igjen Carat på volum og har vunnet en rekke store kunder den siste tiden. Tallene viste at Starcom er vekstevinneren.

- De som har vært fremgangsrike de siste to årene er de som også har hatt sukess de siste årene. Vi vet ikke om det er sammenhengen, men det må være lov å se dette i sammenheng, sier Rune Johansen.

- Hvis jeg hadde vært i bransjen og skulle velge mediebyrå, ville jeg latt Mediestrategiprisen være en viktig del av beslutningen. Jeg ville hatt det som et kriterie som et mediebyråvalg, sier Lars Olsen.