I dag klokken 12 lanserer Dagbladet en tilpasset utgave av nettavisen sin på det nye leserbrettet til Apple.

- Vi lanserer Dagbladet.no i en form som er bedre tilpasset iPad. Det er akkurat samme forside og innhold som i nettutgaven, men menyer og navigasjon er tilpasset touchskjerm. Navigasjon i alt vårt videomateriale og filmtrailere er forenkelt og forbedret, samtidig som vi har utviklet en del ny funksjonalitet, som for eksempel nyhetene presentert i bilder. Det er nå også mulig å bla seg gjennom nettavisen, sier Dagbladets sjefredaktør Lars Helle til Kampanje.

Dermed følger Dagbladet sporet til Mediehuset Nettavisen, som for et par uker siden lanserte en tilsvarende versjon på iPad. Tilbudet blir som hos Nettavisen gratis og dermed velger Helle foreløpig en annen strategi enn Dagens Næringsliv som har ute en videreutviklet PDF-versjon av papiravisen og det som er varslet fra hovedkonkurrenten VG.

Les også: Slik ser VG ut på iPad

- I motsetning til noen av våre konkurrenter, har vi ikke tro på egne iPad-utgaver som baserer seg på bare et utvalg av nyhetsbildet. Våre lesere ønsker å bli oppdatert på hele nyhetsbildet, og det vil de bli også på iPad. Vi tror heller ikke design alene kan selge det innhold som alle har gratis tilgang til på nett. Men kanskje kan dette gjelde i VGs tilfelle, som ifølge Torry Pedersen har verdens styggeste nettavis, sier Lars Helle.

Gratis applikasjon
Dagbladet-redaktøren sier det vil bli utviklet en applikasjon som vil være tilgjengelig i Apple-butikken Appstore og at den vil være gratis. Applikasjonen vil kunne sende leseren inn på den nye og tilpassede iPad-utgaven til Dagbladet.

- Vi merker at folk i stor grad bruker applikasjoner til å navigere i, sier han.

- Men dere tør altså ikke ta skrittet helt ut når det gjelder betaling?

- Samtidig med denne lanseringen, kjører vi nå et mer langsiktig utviklingsløp der vi skal se på grensedragningen mellom betalt og ikke betalt innhold i alle digitale kanaler. Dette er et omfattende arbeid, og våre betalte lesebrettprodukter vil vi komme tilbake til i forbindelse med dette arbeidet, sier Helle.

Vil ha betaling
Helle kaller seg «nøktern optimist» i forhold til å finne nye inntektskilder på de nye leserbrettene og lover i dag at det vil et komme et betal-produkt også fra Dagbladet.

- Det kommer garantert et leserbrett-tilbud fra Dagbladet og som Dagbladet kommer til å ta betalt for. Jeg tror det vil komme i første halvår av 2011. Det er det jeg sier i dag, men i dette markedet er to måneder veldig lang tid så mye kan skje. Men akkurat nå mener jeg dette ganske sterkt, sier han.

Kampanje skrev for to uker siden at to prosent av den norske befolkningen har skaffet seg iPad, før den er kommet i offisielt salg i Norge. Det tilsvarer i underkant av 100.000 personer, ifølge TNS Gallups Interbuss for tredje kvartal. I rapporten fremkommer det at anslagsvis sju prosent oppgir at de har planer om å skaffe seg iPad innen 12 måneder. Det er derfor rimelig å anta at rundt ti prosent vil iPad i Norge i løpet av 2011, ifølge TNS Gallup.