- På grensen til diskriminerende

Onsdag kunne Kampanje melde at Dagens Næringsliv nektet å trykke en annonse for bilmerket Subaru. Annonsen, som samme dag sto på trykk i Aftenposten viser kun en naken mann og teksten «For deg som ikke trenger penisforlenger – men en robust bil som har plass til alt utstyret ditt».

- Begrunnelsen er kort og grei. Kombinasjonen lettkledd/naken person og bil er en gammel gjenganger i reklamen. Hadde det vært en kvinne i stedet for en mann ville det aldri vært noen tvil. Ut fra en helhetsvurdering av tekst i kombinasjon med bilde syntes vi virkemiddelbruken ble i drøyeste laget. Vi valgte derfor å takke nei til å presentere nettopp dette ustyret i Dagens Næringsliv, sa annonsedirektør Ole Johan Sjaastad til Kampanje.

Se hele annonsen her.

Forbrukerombudet mener annonsen kan være ulovlig.

- Her er det fokus på kropp, nakenhet og sex, i stedet for selve produktet som skal selges. Dette er virkemidler som kan være brudd på markedsføringsloven, sier fungerende forbrukerombud Gry Nergård til NRK.no.

Hun understreker at hun kun har fått tatt et kjapt blikk på Subaru-reklamen, og at Forbrukerombudet foreløpig ikke har vurdert den opp mot lovverket.

- Men jeg skjønner godt at Dagens Næringsliv valgte å ikke trykke denne annonsen, da den nok er helt på grensen av hva som betegnes som kjønnsdiskriminerende reklame, forteller Nergård.