Ukebladet «KK» har hatt et svært tøft fjorår. Etter en nedgang i opplaget i 2007 på 11,9 prosent, og i 2008 sank opplaget i snitt ned med ytterligere 20,6 prosent. Dermed er ikke KK lenger landets største kvinnemagasin.

Les mer: Kamille større enn KK

Både «Kamille» og «Det Nye» hadde et større gjennomsnittlig opplag i 2008.

Gjyri Helén Werp er i dag sjefredaktør i «KK», en jobb hun begynte på oktober i fjor, etter å ha satt sitt preg på «Kamille» fra 2006 til juni 2008. Igjen representerer hun derfor utfordreren i markedet, som kjemper en tøff kamp om de kvinnelige leserne.

- Her må det legges ned tre ting. Hardt arbeid, tålmodighet og sjel. Det å snu en så stor merkevare som «KK» tar tid, sier Gjyri Helén Werp.

Den relativt nye KK-sjefen mener at de allerede har kommet et stykke på vei i arbeidet med å gjenerobre topp-plasseringen blant kvinnebladene.

- Jeg er kjempestolt over det vi har fått til over så kort tid, det hadde jeg faktisk aldri trodd. Det sier mye om motivasjonen og gløden vi har i redaksjonen nå. Siden jul har vi opplevd en hyggelig og positiv tendens på løssalget.

Tar grep om motestoffet
I KK har hun begynt arbeidet med å ta grep om motestoffet. Et nytt moteteam bestående av frilansere er etablert, og det skal ikke være tvil om hvorfor bladet heter «Kvinner og Klær».

- Nå bygger vi videre på KKs stolte tradisjon med solid journalistikk, reportasjer og masse mote hver uke. Mote er en av de opplagte bærebjelkene. KK skal være ukentlig motebibel for norske kvinner, sier hun.

Konkurranselysten legges det ikke skjul på. Likevel benytter Werp anledningen til å hilse til gamle kollegaer i «Kamille». For det er uten tvil en merkedag for konkurrenten i Hjemmet Mortensen, som etter tre år i markedet har klatret forbi markedslederen «KK». Et arbeid Werp har hatt en stor del av frem til juni i fjor.

- Gratulerer med dagen, det vil jeg si til «Kamille» i dag, smiler Werp.

Kampanje gjør leseren oppmerksom på at vi er eid av Hjemmet Mortensen.

Foto: Hilde Lillejord.