Expert holder reklame-koken

Kampen om reklamekronene hardner til. Vår nye artikkelserie følger Kampanje store og toneangivende annonsører og deres markedsplaner i 2008 og i 2009. Her kan du lese alle artiklene i serien.

Frem til og med juli år er Expert landets femte største annonsør, med en annonsering målt i bruttopriser tilsvarende 107 millioner kroner viser tall fra Nielsen Media Research.

Elkjeden er spesielt tunge reklamekjøpere i norsk dagspresse, og avismarkedet ser derfor ut til å kunne puste et lite lettelsens sukk. Expert vurderer nemlig kun å gjøre små justeringer i markedsbudsjettet, - og trykte medier kommer trolig til å skjermes.

- Våre markedsaktiviteter for neste år vil bli omtrent på nivå med i år. Vi kommer til å gjøre en del endringer, men alle detaljene er ikke på plass enda så det er litt tidlig å si hvordan mediemiksen vår vil bli, sier markedsdirektør Eivind Skar i Expert.

Tv og radio mest utsatt
Expert la igjen 52 millioner kroner brutto i norske aviser og hele 14 brutto-millioner i radioannonsering viser oversikten fra Nielsen Media research. Tallene er ikke fratrukket rabattene som gis i mediekanalene.

- Dere er dobbelt så store reklamekjøpere som deres konkurrenter i Elkjøp innen radio, og omalg 20 prosent større innen avis. Vil disse mediene spille tilsvarende sentrale roller for Expert til neste år?

- Du kan i vertfall skrive at trykte medier kommer til å spille en veldig sentral rolle. Radio og tv kommer nok også til å være med, men de skal vi se litt nærmere på, svarer Skar.

- Følger markedet nøye
Markedsdirektøren forteller at de nylig har inngått samarbeid med McCann reklamebyrå, og at de nå er inne i en prosess hvor de skal gjøre en større vurdering av markedsaktivitetene fremover. Han ønsker derfor å være noe tilbakeholden med de konkrete tiltakene fremover.

- Generelt tror vi at markedet for elektroprodukter vil flate ut i 2009. Vi følger markedsutviklingen nøye fra måned til måned og gjør justeringer hvis det blir nødvendig, sier Eivind Skar, og legger til,

- Men vi ser ikke for oss noen dramatisk nedgang.

Hittil i år har forbrukerelektronikk kun økt salget med en prosent viser tall fra HSH. Det er langt svakere enn for eksempel dagligvarebransjen som økte med åtte prosent.

Mediebyrået som forvalter annonsekronene til Expert er IUM, som også er en del av McCann Worldgroup.

Ville ikke svare
Mens Expert de syv første månedene i år som nevnt kjøpte annonser tilsvarende 107 millioner kroner brutto, har Elkjøp tråkket enda hardere på gassen med 128 millioner.

Elkjøp ønsket imidlertid ikke å svare på Kampanje sin henvendelse og viste til tøff konkurransesituasjon i en e-post.