KK ned fra kvinnetoppen

De ferske halvårsresultatene fra Synovate MMI for ukebladenes lesertall, viser en liten nedgang for Kvinner og Klær, som inntil nå har vært landets mest leste kvinneblad. Siden sist har Det Nye gått forbi KK og vippet KK-redaktør Bente E. Engesland ned fra tronen som sjef for landets mest leste kvinneblad. Hovedårsaken til dette er at Det Nye har flere yngre lesere. Lesere i alderen 12-14 år er for første gang tatt med i denne statistikken. Sammenlignet med forrige halvår, da 12-14-åringene ikke var med i statistikken, opplever Allergruppen-eide KK 13.000 færre lesertilfeller siste halvår.

Engesland sier hun er fornøyd med tallene, og viser til at det er marginale forskjeller mellom dem og Det Nye – et blad hun for øvrig mener ikke er en direkte konkurrent.

– Vi vil fortsette å bygge videre på merkevare, identitet og kvalitet, sier Engesland til Kampanje.

Hun sier at det er knivskarp konkurranse i kvinnebladmarkedet som følge av alle nyetableringene de siste årene. Og dette vil få konsekvenser.

– I dette markedet vil ikke alle overleve. Alle vil blø og noen vil dø, sier redaktøren.

Unge lesere hjalp Det Nye
Dette synet deles av Elisabet Skårberg, som er redaktør for det som nå er Norges mest leste kvinneblad, Det Nye - riktignok med bare 2000 flere lesertilfeller enn KK.

Skårberg utdyper:

– Regnestykket går ikke opp til slutt. Det er mange om beinet, og vi har nådd en smertegrense. Det eksisterer ikke nok lesergrunnlag eller annonsører på sikt, sier den ferske redaktøren, som kunne legge til at redaksjonen fredag før helgen feiret at de har tatt over lesertoppen.

Tar tid å innarbeide seg
Redaktør Heidi Sinding-Larsen i det Bonnier-utgitte kvinnebladet Woman kunne også ta helg med et smil. Ved sist halvårsmåling i mars, var Woman oppført med 110.000 lesere. Dette tallet er nå 133.000, (5.000 av dem er i alderen 12-14 år, og ble ikke regnet med på sist måling) noe som betyr at Woman sammen med Elle opplever størst fremgang i kvinnesegmentet. Sinding-Larsen er meget fornøyd med lesertallene, etter en noe trang start.

– Vi var ikke fornøyd da de forrige tallene kom. Det tar tid å komme i gang og synes i markedet, spesielt når man ikke har et magasinnavn som er innarbeidet i folks bevissthet, á lá Cosmopolite. Men jeg tror vi har gjort det bra på å være ærlige, jordnære og humoristiske, sier Sinding-Larsen.

– Kan alle overleve?

– Det er plass til veldig mange, til og med flere enn i dag. Men det å få god distribusjon er viktig, sier hun.

NB: Tallene i parentes viser tillegget 12-14-åringer representerer i forhold til forrige undersøkelse, da disse ikke var med.