Mer sexy TV3

Torsdag kveld kunne TV3-ledelsen presentere høsten sin for rundt 200 annonsører og byråansatte i Oslo. Her kunne TV3-sjef Lasse Kokvik fortelle de fremmøtte at kanalen nå er i full gang med et omprofileringsarbeidet for å bli mer tydelig mot sin kjernemålgruppe.

– Vi skal tydeliggjøre TV3s profil i målgruppen 18-34 år. Vi sikter oss primært inn mot de moderne, urbane og individorienterte seerne, men tar også med oss annen tv-seeing. Men det er i denne målgruppen vi skal være ekstremt gode. Vi ønsker ikke å ekskludere noen, men disse seerne skal føle seg hjemme hos oss sier Kokvik.

Dermed er også TV3 på god vei til å finne tilbake til sitt «gamle jeg» etter å ha famlet noen sesonger med bredere familiekonsepter som «En annen verden» og «Ville vesten».

– Vår målgruppe er ikke ny, men vi har brukt en del tid på kammerset for å finne ut hva produktet TV3 skal være. Vi har gjort våre tester, og resultatet av dette arbeidet er å se i denne høstens produksjoner. Tydeliggjøringen av profilen gjør at vi i dag er mer «on track» i forhold til våre målsetninger, sier Kokvik.

Terror-søndag
Søndag satser TV3 på å finne igjen de gode seertallene fra tiden før familiesatsingene. Den gang hadde kanalen tv-suksessen «Robinson-ekspedisjonen» på sendeplanen, og det ga kanalen seertall på over 300.000. Det er seertall det er en stund siden sist TV3 hadde på en egenproduksjon.

Nå legger kanalsjef Lasse Kokvik pengene i et konsept som har gjort stor suksess i USA, og henter inn TV3-produktet Christer Falck til å lede programmet som allerede er blitt døpt «terror-tv» i mediene.

– «Enstemmig» er den egenproduksjonen vår som er mest kontroversiell, i hvert fall ifølge mediene, og programmet gjør oss tydeligere inn mot TV3s kjernemålgruppe, sier TV3-sjefen.

«Enstemmig» bygger på at visst antall deltagere skal bli enige i løpet av drøye to uker om hvem av dem som skal vinne ti millioner kroner. Det er den desidert høyeste pengepremien som noensinne er blitt delt på norsk tv. Det er dette som forhåpentligvis skal bli «snakkisen» på TV3 denne høsten.

– Som utfordrer er du alltid avhengig av å ha en «snakkis» og det føler vi at vi har med «Enstemmig». Konseptet er utviklet av tv-selskapet Fox i USA og programmet slo LOST i USA. Der har det vært en stor suksess, sier Hognestad.

Flytter grenser med «Sexskolen»
Men det er ikke bare søndag TV3 satser. Kanalen fremstår også som mer sexy i høst med programmet «Sexskolen». Litt overraskende er det imidlertid at TV3 har valgt å legge dette egenproduserte programmet til lørdagskvelden.

– Vi satser for første gang på en lørdagsproduksjon og føler at vi er litt «first mover» med «Sexskolen». Dette er et program som skal gå sent på lørdagskvelden, men det skal ikke være noe «sleazy» program, sier Kokvik.

Programdirektør i TV3, Hans Peter Hognestad, mener «Sexskolen» er et program som kan flytte andeler denne høsten for TV3.

– Vi har ikke kjempestore forventninger til seertallene, men programmet kan gjøre noe positivt med vår markedsandel sammen med søndagen og mandagen, sier Hognestad til Kampanje.

Programdirektøren sier videre at TV3 har satset tungt på flere egenproduksjoner denne høsten. Totalt dreier det seg om fem konsepter, i tillegg til TV3 behandler den danske serien «Nynne» som sin egen. Disse konseptene er «Enstemmig», «Sexskolen», «Charterfeber» og «Top Model», mens et konsept fortsatt er hemmelig.

Mandag er kvinnedagen
Mandagen skal fortsatt ha et tydelig kvinnefokus på TV3 denne høsten med programmer som «Top Model» og den danske dramaserien «Nynne».

– Mandagen skal vi ha alt kvinnen ønsker seg og «Nynne» skal vi støtte markedsmessig som det var vår en egenproduksjon, sier TV3-sjef Lasse Kokvik.

Da det buttet i vår med egenproduksjoner som «Ville vesten» var det de innkjøpte seriene som leverte.

– Det som reddet oss i vår var våre innkjøpte serier som «Prison Break», og vi kommer til å fortsete med våre gode innkjøpte serier. Dette er sikre kort som gjør at vi høst ikke hopper uten sikkerhetsnett, sier Hognestad i TV3.

Kontinuitet er også viktig for TV3 denne høsten og det ser en aller best på torsdagskvelden med den nevnte serien i tillegg til «My name is Earl».

– Vi har etablert disse seriene og kontinuitet er et stikkord for oss denne høsten. Det ser vi også med søndagen når vi bygger videre på våren med «Charterfeber». Det er også en erkjennelse vi har gjort oss om at vi fortsetter med programmer selv om de ikke drar 300.000 seere, sier Hognestad.