TVNorge ble tv-taper

TVNorge klarte ikke å leve opp til de gode markedsandelene fra første halvår i fjor. Men det var det kanskje ikke så mange utenfor TVNorge som trodde heller. 2005 ble nemlig et fantastisk TVNorge-år. Med suksesser som «Lost» og senere på høsten «Heia Tufte» samt flere egenproduksjoner som etterhvert begynte å lukte på 400.000-tallet, endte kanalen opp med en markedsandel på 11 prosent i fjor. TVNorge klarte dermed å øke andelene med 1,5 prosent sammenlignet med 2004.

I år kom derfor den store testen, men den har ikke TVNorge og Morten Aass klart å bestå.TVNorge er tilbake i gammel form. Etter halvgått løp i år har kanalen slått av 1,3 prosentpoeng på markedsandelen, viser tall fra TNS Gallups tv-meter. I riksuniverset (12+) endte kanalen opp med en markedsandel på 9,7 prosent i første halvår, ned fra 11 prosent i 2005.

Sport ødelegger
Men det skal samtidig legges til at en markedsandel på 9,7 prosent ikke er dårlig i TVNorge-sammenheng. De siste årene har kanalen stort sett ligget på dette nivået. I 2004 hadde TVNorge sågar en andel på 8,9 prosent.

– TVNorge ønsker å styrke seerandelene, men når man sammenligner med 2005 skal man altså være klar over at dette var et rekordsterkt år for TVNorge. I tillegg var første halvår i 2006 et halvår med både vinter-OL og VM i fotball på konkurrerende kanaler. Vi hadde derfor forventet en nedgang denne våren, sier researchsjef i TVNorge, Vegard Nøss.

Nøss sier videre at selv om første halvår i år ikke gir noen klar positiv trend, er det andre halvår som har stått for fremgangen til TVNorge de siste årene.

– Med de samme sterke konseptene fra høsten 2005, samt flere nye, har TVNorge tro på at vi kan gjøre et like sterkt andre halvår som i fjor. Dette vil i såfall medføre at TVNorge havner på en andel på rundt 10,5 prosent, hvilket vil være TVNorges nest beste år noensinne, sier Nøss.

TV 2 økte andelen
Men selv om TVNorge hadde mye å forsvare denne våren, var det nok TV 2-sjef Kåre Valebrokk som merket presset sterkest. Med «Idol», «Skal vi danse» og Tippeligaen eksklusivt lå nemlig alt til rette for at TV 2 skulle øke andelene denne våren. For med de programinvesteringene Valebrokk i vår la i sendeskjemaet, var det nesten å forvente at TV 2 skulle gjøre det bedre enn i 2005.

Ikke minst begynte milliardinvesteringen i norsk fotball å løpe denne våren.

Etter halvgått løp i 2006 kan TV 2-sjefen puste litt lettet ut. Hovedkanalen har styrket seg i tv-markedet og fremstår som en halvårsvinner med en markedsandel på 29,5 prosent. Det er vekst på ett prosentpoeng sammenlignet med 2005. Men så var markedsandelen fra 2005 for samme periode ikke så mye skryte av. 2005 endte opp som det svakeste året for TV 2 målt i markedsandeler siden 1994, med en markedsandel på 29,4 prosent for året sett under ett.

Hvorvidt dette er godt nok også i økonomisk henseende gjenstår også å se, gitt de store investeringene som er tatt med den norske fotballen.

Tror på 30 prosent i 2006
Informasjonssjef i TV 2, Marianne Røiseland, mener TV 2 har lagt bak seg et godt første halvår. Røiseland tror samtidig TV 2 har 30-tallet inne for året som helhet. Det er det ikke alltid TV 2 har klart.

– 2006 har vært et godt år så langt. TV 2s posisjon er styrket i et tøffere medieunivers. Vi tror vi har et godt variert høstskjema som slår an hos seerne. Målet om 30 prosent oppslutning året under ett er absolutt inne rekkevidde, sier Røiseland.

I tillegg skal det også for TV 2 Gruppens del legges til at selskapet har tatt en ny posisjon i tv-markedet med TV 2 Zebra. Valebrokks nye tv-kanal har i sin første tv-vår etablert seg på et nivå som er høyere enn både ZTV og Voice TV med en markedsandel på én prosent.

Samlet ligger derfor TV 2 Gruppens tv-kanaler på over 30 prosent etter halvgått løp i 2006.

Status quo for TV3
TV3-sjef Lasse Kokvik hadde lenge en uttalt strategi om å vente med sine største satsinger til etter vinter-OL for å få full uttelling på egenproduksjonene. Så mens TV 2 og TVNorge gikk tidligere i gang enn noensinne med vårsatsingene sine, lå TV3 på været med «Prison Break» og «My name is Earl».

Først i mars etter at OL i Torino var over kjørte Kokvik i gang med sine store satsinger. Noen floppet mens andre gjorde det greit. Det hyggeligste nye bekjentskapet til Lasse Kokviks annonsører ble nok «Charterfeber», mens de fleste nok vil glemme «Ville vesten» så rakst som mulig.

Markedsandelen for første halvår endte uansett på nøyaktig det samme som fjorårets andel. TV3 fikk for årets første seks måneder en markedsandel på 5,9 prosent, og ligger dermed på det samme nivået som kanalen mer eller mindre har ligget på siden 2002.

NRK ligger stabilt
For kringkastingssjef John G. Bernander var utviklingen i første halvår i år ganske stabil både for NRK1 og NRK2 sammenlignet med 2005. Flaggskipet NRK1 slo av 0,1 prosentpoeng og landet på 41,4 prosent, mens NRK2 økte tilsvarende til 3,8 prosent. Bernander var konge i vinter med vintersport og vinter-OL og har også klart seg bra gjennom våren.

Eneste skåret i gleden er de ukene med streik som sendte allmennkringkasteren på Marienlyst ned på 20-tallet. Men så lenge NRK1 holder seg over 40 prosent markedsandel er nok NRK-ledelsen mer enn fornøyd.

Her er tv-kanalenes halvårstall de siste tre årene: