Karen Nelson-Field, forfatteren av den revolusjonerende boken «The Attention Economy and How Media Works», har de siste årene virkelig stått frem som en av de ledende stemmene i bransjen. Hennes kampsak handler om at vi rett og slett har glemt at en forutsetning for at markedsføring skal fungere er oppmerksomhet – rett og slett at folk ser hva vi bruker all vår tid og energi på å produsere og distribuere.
Dette har ført til at nesten samtlige ledende byråer/nettverk globalt har inngått samarbeid med selskapet hennes og integrert verktøy for oppmerksomhet som en del av deres egne planning-verktøy.
Denne gangen er vi så heldige og skal få høre mer om funnene som hun, Peter Field og Orlando Wood presenterte under Cannes før sommeren.
- Oppmerksomhets elastisitet: Det er faktisk umulig å skape høy/lang oppmerksomhet i kanaler hvor dette er et problem, selv med de beste kreative. For en bransje som bruker hundrevis av millioner på filmer til SoMe betyr det i praksis at det i stor grad er bortkastet.
- Endring i oppmerksomhet: Kanaler med naturlig lav oppmerksomhet har langt flere mennesker som skifter mellom høy, lav og ikke-oppmerksomhet, enn andre kanaler, og det gjør at «one-size- fits-all» modellen som dagens viewability standard er totalt feil.
- Gapet mellom oppmerksomhet og viewability: Feilmarginen, eller gapet mellom oppmerksomhet og viewability er langt større i kanaler med lav oppmerksomhet. Dette gjør det umulig for annonsører/byråer å forstå hva de egentlig får levert. Dette påvirker igjen øvrige ting som SoV/ESOV analyser så vel som modelleringer av effekt.
- Oppmerksomhet og mental tilgjengelighet: Kanaler med lav oppmerksomhet driver langt lavere mental tilgjengelighet for en gitt merkevare og samtidig desto mer til konkurrenter. Det er urovekkende og stikk motsatt at hva annonsører egentlig ønsker å oppnå.
RED dentsu X har igjen gleden av å invitere til et seminar av de ytterst sjeldne! Seminaret er digitalt, gratis og åpent for hele bransjen! Påmelding nederst.
- Karen Nelson-Field (Harvard Business School, Amplified Intelligence)
- Ludvig Johanson (Markedssjef, Storytel)
- Thomas Olsson (CCO, Nord DDB)
- Morten Mikkelen(Client Lead, RED dentsu X)
- Ina Marthinsen (Client Lead, RED dentsu X)
Tid: 02.sept kl. 09:00 - 10:30
Sted: Digitalt på Teams