Deltaker på fjorårets konferanse
Orlando Wood: – Vi trenger en ny kreativ revolusjon
Vi er også så heldige å ha en av vår tids fremste eksperter på hvordan reklame virker på scenen – Orlando Wood. Han har viet sin karriere til å studere hva som gjør reklame effektiv – og hvorfor så mye av dagens reklame ikke virker. Det sies at han har revolusjonert forståelsen av kreativ effekt.
Wood jobber i System1 og er æresmedlem i IPA, og har utviklet System1s reklametesting sammen med John Kearon og Jon Evans, som han også har podkasten Never Mind the Adverts sammen med. Wood har samarbeidet med legender som Sir John Hegarty, Peter Field og Karen Nelson-Field, og arbeidet hans har formet markedsføringspraksis blant annet gjennom begrepet Fluent Device, som nå regnes som en bransjestandard.
En av dagens utfordringer, mener han, er at moderne reklame har mistet evnen til å fange oppmerksomhet, vekke følelser og skape varig inntrykk. Han har derfor utviklet kurset Advertising Principles Explained, som skal hjelpe merkevarer, byråer og markedsførere å lage mer effektiv reklame. Dette er også kjent fra bøkene Lemon og Look Out, og er delt i Cannes og hos IPA og The Marketing Academy, samt med flere av verdens ledende merkevarer.
Enorme summer ble brukt på reklame globalt i fjor, men bare rundt 6% av dette var effektiv reklame. En gullalder for teknologi har ikke vært en gullalder for kreativ effekt, mener Wood. Reklame, som en gang var «en blendende kunstform» har blitt kjedelig vitenskap. I foredraget «Creative revolution» vil Wood dele sine fem prinsipper og hvordan de kan lede deg til vekst og lønnsomhet.
Kunstig intelligens og merkevarebygging
Ida Aspaas Karlsen og Tove Botnen fra EY gir oss en overordnet forståelse av AI-trender og deres innvirkning på merkevarebygging.
Ikke all bruk av generativ AI har blitt positivt mottatt av forbrukerne. Ida gir konkrete og praktiske råd om hva merkevarer bør og ikke bør gjøre når de bruker kunstig intelligens i sin kommunikasjon. Dette foredraget er perfekt for deg som ønsker å navigere i AI-revolusjonen og forstå hvordan du kan utnytte teknologien på en troverdig måte.
Hvordan forankre merkevarestrategi i toppledelsen
Lise Platou af Ekenstam er global leder for bedriftskommunikasjon og merkevare i Avanade, med 25 års erfaring fra IT og profesjonelle tjenester. Hun vil gi deg verktøy for hvordan du sikrer at merkevarestrategien blir en integrert del av virksomhetens langsiktige strategi.
Lises innlegg er et must for deg som jobber med å skape forståelse for merkevarebygging i toppledelsen og som ønsker å knytte merkevarearbeid tettere til bedriftens visjon og vekststrategi.
Helhetlig tankegang
I dette foredraget vil Paal Fure fra Dentsuvise hvordan moderne merkevareledelse består av å drive samt analysere et helhetlig økosystem av alle innsatsfaktorer (de 4 gamle p´r), alle kundeopplevelser og oppfatninger. I moderne marketing er merkevarebygging det som skaper mest verdi, og merkevarer med klare verdiforslag som leverer på de viktigste driverne for valg oppnår størst økonomisk avkastning.
Lean Marketing of Heritage Brands
Hugo Maurstad fra Monte Rosa Capital har vært med på å bygge globale merkevarer som Helly Hansen, Rossignol og Odlo. I sitt foredrag gir han oss et innblikk i hvordan tradisjonsrike merkevarer kan kombinere ny teknologi med følelser og tradisjon for å lykkes i dagens marked.
Hugo trekker på erfaring fra både Private Equity og merkevarebygging for å vise hvordan man effektivt kan skalere merkevarer internasjonalt, samtidig som man beholder sin unike identitet.
Strategi, lærdom og yngre målgrupper
To av Norges fremste eksperter innen merkevarebygging, Alf Bendixen og Lars Erling Olsen, gir oss en oppsummering av 100 episoder med innsikt, faglige diskusjoner og praktiske eksempler. Dette er foredraget for deg som ønsker å kombinere teori med praksis for å bygge sterkere merkevarer.
Marianne Wille Syvertsen fra Opinion gir oss et dyptgående blikk på hvordan merkevarer kan lykkes med å nå yngre målgrupper gjennom plattformer som TikTok, Instagram og Snapchat. Forstå hvordan digitale vaner påvirker kjøpsatferd og merkevarelojalitet hos den yngre generasjonen.
