Dette har vi gjort ved å trekke innsikt fra de over 13 milliarder annonsene vi selger hver måned til mer enn 400 000 annonsører globalt.

Fra å lytte til en podcast på vei til jobb, til å slappe av med en film på smart-TV-en om kvelden, beveger folk seg sømløst mellom digitale kanaler hele dagen – de oppdaterer seg på overskrifter, spiller mobilspill, eller søker etter den perfekte oppskriften på nettet.

Siden kundene ikke begrenser seg til én kanal, hvorfor skulle du gjøre det? Innholdsmarkedsføring handler ikke lenger om å velge én kanal, men om å være til stede på alle de plattformene publikum befinner seg på, og sørge for at deres reise forblir sammenhengende. Forbrukerne forventer nå at merkevarer leverer en enhetlig, helhetlig opplevelse – uavhengig av hvor de er.

Denne endringen i forventningene betyr at merkevarer må tilpasse seg. Vi forventer at flere kunder vil kreve at samme budskap blir levert på tvers av alle de digitale skjermene som benyttes, med sporings- og leveringsplattformer som er optimalisert for å møte dette behovet.

Håndtere fragmentering

Ettersom antallet plattformer og kanaler har vokst raskt, har innholdsmarkedsføring blitt mer mangfoldig og kompleks enn noen gang. Denne fragmenteringen utgjør en utfordring for markedsførere: Hvordan kan man levere sammenhengende kampanjer på tvers av mange berøringspunkter uten å spre ressursene for tynt?

For markedsførere vil det å samarbeide med færre, men mer omfattende partnere, forenkle planlegging, produksjon og distribusjon av innhold, samtidig som man sikrer merkevaresikkerhet og kostnadseffektivitet.

I 2025 vil vi se en dreining mot plattformer som forener ruter til forbrukerpublikum, og bort fra løsninger som kun benyttes til ett formål, og som krever høy kompetanse og erfaring for å lykkes.

Bruke kreativitet for å fange oppmerksomhet

Forbrukernes stadig kortere oppmerksomhetsspenn tvinger markedsførere til å gjøre oppmerksomhet til en topp prioritet. I 2025 vil det være avgjørende for merkevarer å skille seg ut. Suksess vil komme fra å skape minneverdige forbindelser med publikum gjennom ekstraordinære, oppmerksomhetsskapende kreativt innhold.

Fremveksten av generativ kunstig intelligens (AI) vil gjøre innholdsproduksjon mer effektiv for markedsførere, men de vil samtidig måtte stille seg spørsmålet: Hvordan kan vi skille oss ut i et hav av AI-generert innhold?

Gjennom innovative annonseformater på tvers av forskjellige skjermer og enheter, kan merkevarer engasjere publikum, oppnå gode resultater og etterlate et varig inntrykk i et konkurransepreget marked. Forbered deg på å se flere dristige og oppmerksomhetsskapende kreative konsepter som etterlater et varig inntrykk og skiller merkevarer fra mengden i året som kommer.

Oppsummering: Det digitale landskapet utvikler seg raskere enn noensinne. I 2025 handler innholdsmarkedsføring om å skape sammenhengende, omnikanal-opplevelser som fanger publikums oppmerksomhet på hvert eneste berøringspunkt.

Azerions (tidligere Strossle) norske team vil være til stede på Content Marketing-dagen den 30. januar, og vi ser frem til å møte deg der!