Da JCDecaux overtok avtalen med Sporveien Media i januar 2024, tok vi raskt målrettede grep for å gjøre innvendig kollektivreklame mer tydelig og mer effektiv for annonsører. Sammen med Publicis Kitchen gjorde vi kampanjen for det totalt ukjente jentebandet Drakånis til en realitet. En kampanje som vant gull i Medieprisen, og som har bidratt til at salget av innvendig kollektivreklame har doblet seg det siste året.
Vi bestemte tidlig at vi også ville ta grep for å styrke det utvendige kollektiv-reklametilbudet. Vi valgte blant annet å stenge salget av disse reklameflatene i perioden november til mars fordi vi i de mørke høst- og vintermånedene ikke kan garantere for den høye kvaliteten vi i JCDecaux alltid ønsker å levere.
I februar 2025, en liten måned før vi igjen gjorde disse reklameflatene tilgjengelige for annonsører, ønsket vi å demonstrere kraften som disse medievariantene har på publikum i Oslo-området. Vi kontaktet igjen Hans Martin Rønneseth og Thomas Askim i Publicis Kitchen. Resultatet denne gangen ble kampanjen Bransjetryner. Målgruppe: Annonsører og reklame- og mediebyråfolk som bor og jobber i hovedstadsområdet. Tegneren Geir Moen fikk oppdraget.
En naturlig del av hverdagen
Hver dag frakter mer enn 1000 busser og 87 trikker kollektivreisende rundt i Oslo sentrum og hele Oslo-området. I februar hadde mange av disse karikaturer av kjente ansikter fra mediebransjen på utsiden. Vi valgte ut godt utprøvde og realistiske kampanjestørrelser, henholdsvis 30 trikker og 120 busser. Alle de aktuelle reklameformatene ble også tatt i bruk.
Det var totalt 11 velkjente medieansikter som suste gjennom Oslo-trafikken, og det hele fikk stor respons fra bransjen i sosiale medier. Rykter vil ha det til at det ble satt rekord i antall likes på Instagram-profilen til Kreativt Forum.
Vi testet kampanjen, og vi spurte både publikum i Oslo generelt og målgruppen – bransjefolk – spesielt.
Ikke overraskende svarte en stor del av publikum at de ikke skjønte så mye av denne kampanjen. Imponerende mange hadde likevel fått den med seg (59 %). Videre svarer så mange som 8 av 10 at de vanligvis legger merke til reklamen utvendig på busser og trikker, og 44 % anser denne formen for reklame som troverdig. 62 % av de spurte liker utvendig kollektivreklame!
Når det gjelder bransjefolk, målgruppen for aktiviteten, rapporterte hele 88 % at de hadde sett kampanjen. Og! De likte den (80 %). På spørsmål om hvorfor de velger å anbefale utvendig kollektivreklame til annonsører er det noen argumenter som går igjen. Først og fremst svarer de at det er fordi denne reklamen er en naturlig del av hverdagen. Videre at reklamen fanger publikums oppmerksomhet uten å virke påtrengende. Hele 74 % av annonsører og byråansatte merker at disse flatene gir ønsket effekt.
Dette bekrefter noe vi i JCDecaux har visst lenge: Utvendig kollektivreklame er en garantist for annonsører som søker god synlighet i Oslo og området rundt hovedstaden. Ved hjelp av humor og gjenkjennelige ansikter sørget vi for at målgruppen la merke til budskapet.
Dette er bransjetrynene:
Hvis du ennå ikke har klart å identifisere de karikerte «bransjetrynene» som gladelig stilte opp i kampanjen:
Nikolai Gjertsen – Dentsu
Kristina Skogen – Anorak
Dag Ormåsen – Publicis
Cathrine Dalan – WAL
Per Erik Jarl – Anti
Øystein Halvorsen – Try
Øyvind Waage og Mads Rønold – Per Høj
Aleksander Hetland – SMEH
Pia Ølstad – Nord DDB
Helena Egeland – Bureau
Hvis du har tid/lyst til å se en koselig film som oppsummerer kampanjen, kan du se denne her: