Har du noen gang sett en type sveve gjennom lufta på en motorsykkel, et snowboard, eller et par twintip-ski? Ganske kult? Sjansen er stor for at sveveren har et Red Bull-merke et sted på hjelmen. Det som en gang var et selskap basert på salg av energi-drikke, er blitt et mediehus. Sentral i den utviklingen har tidligere markedssjef i Storbritannia og Europa, Huib van Bockel, vært.
- Gi dem det de vil ha
- Den enkle, ekte måten å få budskapet ditt gjennom til folk, og bygge det lange, lojale forholdet med de som er viktige for ditt brand, er å gi dem noe de setter pris på, sier, Huib van Bockel.
Ikke bare vil de da sette pris på ditt brand, men de vil også dele innholdet videre, forteller van Bockel, som sier det er metoden han har fulgt i sin markedsføring, uansett hvor han har jobbet.
Hvorfor er det så viktig?
Folket er lei
- Det mange markedsførere har gjort, er å flytte våre gamle metoder inn i de moderne plattformene. Det har gjort at folk ikke lenger er interessert i markedsføringen vår – eller enda verre, de er plaget av oss, sier van Bockel.
Det mener han er grunnen til at store deler av moderne reklame, markedsføring og annonser blir oversett.
- Enten blokkerer de oss, eller så fyker budskapet vårt ut i et uinteressert intet, sier van Bockel.
For å unngå det, er oppskriften grei, ifølge nederlenderen:
- Det handler om å skape en opplevelse, en beskjed, eller noe de virkelig vil ha! Den eneste måten man må får noen til å se på noe, er om de virkelig ønsker det.
- Red Bull er best i verden
Partner i digitalbyrået Sempro og styremedlem i INMA, Jørgen Nilsson, er full av lovord om jobben Red Bull har gjort i sin markedsføring.
- De tok tidligere enn noen tak i at vi ikke lenger kan forvente å presse brukere til å se eller like våre produkter. Brukere vil selv velge hvem de involverer seg eller assosierer seg med, og nettopp det har Red Bull tatt konsekvensen av. De skaper historier man rett og slett har lyst å dele, er stolte av å dele, og prater om. De har blitt både en content-kreatør og distributør med sitt eget mediehus, sier Nilsson.
Og det er ikke mange som har gjort bedre enn dem siden heller.
- Folk bør sette av tid til Huib rett og slett fordi det er ingen annen merkevare i verden som har gjort dette bedre enn Red Bull! sier Nilsson.