Målet med kampanjen var å øke bevisstheten og motivere foreldre og besteforeldre til å redusere alkoholforbruket foran barn og unge. Bloom og Av-og-til samarbeidet med Norges mest kjente vinanmelder, Sara Døscher, for å skape vinanmeldelser med en tvist. En vinfluencer som bruker klassisk vinsjargong til å treffe målgruppen i øyeblikket de faktisk er i modus til å ta innover seg budskapet og få opplevelsen av at «dette gjelder faktisk meg». I dette tilfellet var det barnas opplevelser av voksne som drikker som ble anmeldt, heller enn vinens kvaliteter.   

En smakfull blanding  

Kampanjen ble støttet med native-annonsering i flere ulike storbyaviser, og også her ble Sara Døscher brukt som frontfigur. Sara har troverdighet på vin, og ved å bruke bilde av henne i kombinasjon med headinger som var litt annerledes enn forventet, som f.eks. «En smakfull blanding av utrygghet og misforståelser for 4-åringen», vekket vi nysgjerrigheten til folk så de klikket seg inn for å lese.    

 

Barnas vinanmeldelser  

Som et gerilja-stunt ble det også lagt ut vinanmeldelser fra barnas perspektiv i Vinify gjennom profilen Barnas vinopplevelser. Hver gang Sara Døscher anmeldte sine ukentlige viner, ble barnas opplevelse av samme vin anmeldt her. På den måten fikk også barna en tydelig stemme i Norges største vin-app. Dette grepet var ekstra virkningsfullt da målgruppen, i en kjent setting, overraskende ble servert et nytt og uventet perspektiv.    

 

Oppfyller alle kriterier  

Gulltaggen-juryen sier kampanjen oppfyller alle kriterier for en vellykket influencerkampanje. I tillegg ser de for seg at det har vært: «krevende diskusjoner mellom byrå og kunde om dette var riktig vei å gå, men det ble løst på en glimrende måte».  

– Dette er en kampanje vi er veldig stolte av, sier leder for Kreativ Utvikling i Bloom, Stine Langehaug. Det er en viktig sak som trenger oppmerksomhet, og i tillegg er det alltid ekstra moro å jobbe med en modig annonsør som tør å satse på utradisjonelle idéer, sier hun.  

Stas  

Eli Marie Stavlund, kommunikasjonssjef i Av-og-til, sier det alltid er stas å vinne priser.   

– Det betyr jo at kampanjene våre blir lagt merke til. Gjennom samarbeidet med Sara Døscher har vi nådd ut til målgruppen på en unik måte som får folk til å stoppe opp og tenke seg om, fortsetter hun. Av-og-til-kampanjen ble også belønnet med gull av CMA-juryen i 2023. 

Kreatørene Ane Lynau og Kristina Schaatun-Våreid er også veldig fornøyde med å vinne gull igjen. 

– Her hadde vi en smart idé, og da er det ekstra gøy å ha en modig kunde som sier ja. Det er gøy å være best.