Radio er fortsatt blant de mest stabile medievanene i Norge. Ifølge SSB sitt Mediebarometer for 2023, lytter omtrent halvparten av befolkningen til radio daglig og Norsk mediebarometer 2024 viser at hele 63 prosent av befolkningen hører på lydmedier hver dag. Det er bemerkelsesverdig når man ser hvordan lineær-TV og papiraviser mister fotfeste.
Hva betyr dette for markedsførere? Det skaper først og fremst en mulighet til å nå lytterne når de er konsentrerte og oftest alene. For det andre er det en kanal preget av høy tillit. Studier fra blant andre Kantar Media viser at lyttere ofte oppfatter podkastverter og radiopersonligheter som troverdige og autentiske. Dette er spesielt viktig for bedrifter og organisasjoner som har et vanskelig og komplisert budskap.
Lyd bygger merkevarer med intimitet, frekvens og effekt
Lyd er et effektivt virkemiddel i markedsføring fordi det er personlig. Når vi lytter til en podkast i bilen, radio på badet eller i hodetelefonene på vei til jobb, er vi som regel alene. Det skaper et intimt rom mellom avsender og mottaker.
Radio og podkast gir dessuten høy frekvens. Mange hører daglig på radio, og podkastlyttere er lojale over tid. Dette gir merkevarer flere anledninger til å forsterke budskapet.
Kostnadseffektiv kanal i pressede tider
Når budsjett skal strekkes lengst mulig, er radio og podkast økonomisk attraktive kanaler. Produksjonskostnadene er lave sammenlignet med TV, print og mange digitale videoformater. Distribusjonen er rimelig, og rekkevidden er god. I tillegg gir podkast en nisjetilgang til målgrupper – enten det er B2C eller B2B.
Dette er særlig relevant når vi vet at mange markedsførere nå sitter med strammere budsjetter.
Bruk lyd på en smart måte i B2B
Selv i B2B-markedsføring er lyd i ferd med å ta plass. Flere norske selskaper produserer nå egne fagpodkaster, og mange bruker eksisterende podkaster til å nå beslutningstakere og fagfolk. Dette gir mulighet for både bred dekning og dyp segmentering, enten du vil nå IT-ledere, økonomisjefer eller innkjøpere.
Ved å bruke lyd til å forklare komplekse tjenester eller bygge troverdighet gjennom intervjuer med eksperter, kan man styrke både merkevare og preferanse i landskap som ofte preges av lav differensiering.