I dagens fragmenterte medielandskap er oppmerksomhet blitt en av de mest verdifulle valutaene for merkevarer. Kampen om publikums tid og interesse er vanskeligere enn noen gang, og for å bygge en sterk merkevare kreves det mer enn bare tilstedeværelse – det krever relevans, konsistens og en evne til å nå målgruppen på de plattformene hvor de faktisk engasjerer seg.

Lyd bygger lojalitet og troverdighet

Merkevarer bygges gjennom kontinuerlig eksponering og sterke assosiasjoner. Tradisjonelle reklameformer står stadig overfor utfordringer som bannerblindhet, adblockere og et publikum som aktivt unngår reklame. Lydmedier, derimot, skaper en unik mulighet for markedsførere.

Podkast- og radiolyttere har en høy grad av engasjement, og de inviterer merkevarer inn i sine daglige rutiner. Enten det er på vei til jobb, under en treningsøkt eller mens de lager middag, er lytterne til stede og mottakelige. Dette gjør lyd til en av de mest intime og effektive kanalene for å bygge sterke merkevarer. Når en merkevare er til stede i en lydkontekst, blir den en naturlig del av lytterens liv, og denne nærheten skaper både lojalitet og troverdighet.

Effekten av lydannonsering - engasjement og huskbarhet

Flere studier viser at lyd skaper høyere oppmerksomhet enn mange andre mediekanaler. Ifølge forskning fra Lumen & Dentsu fanger lyd oppmerksomheten mer effektivt enn visuelle annonser, og lyttere engasjerer seg aktivt i innholdet de hører på. Dette betyr at reklame i lydmedier ikke bare blir hørt – den blir husket.

Merkevarer som integreres naturlig i lydinnhold, for eksempel gjennom sponsorater og natives i podkaster eller skreddersydde radiokampanjer, opplever en sterkere tilknytning til publikum. Reklamebudskapet blir en del av lytterens opplevelse. Dette skaper høyere relevans og større effekt sammenlignet med tradisjonelle annonseformater. 

Relasjonspodden og VO-linjen - fra ord til handling

Et godt eksempel på hvordan lyd kan brukes til å formidle viktige budskap, er samarbeidet mellom Relasjonspodden og VO-linjen. Gjennom native annonsering har Relasjonspodden bidratt til å øke bevisstheten rundt vold og overgrep i nære relasjoner. Med sin kompetanse om relasjoner og evne til å formidle komplekse temaer på en nyansert måte, var Relasjonspodden en ideell plattform for å spre informasjon om VO-linjens viktige arbeid. Samarbeidet har ikke bare opplyst lytterne om hvor de kan få hjelp, men har også inspirert flere til å støtte og bidra til arbeidet mot vold i nære relasjoner.

«Samarbeidet har vært kjempebra! Det er ekstra motiverende for Relasjonspodden med samarbeidspartnere med sammenfallende interesser som oss, og da får de også litt ekstra med på kjøpet.»
– Dora Thorhallsdottir og Kjersti Idem i Relasjonspodden

Bauer Media - din partner i merkevarebygging gjennom lyd

Som Norges største kommersielle radiokanal og podkastnettverk vet vi i Bauer Media hvor viktig det er å være til stede der oppmerksomheten er. Enten det er gjennom direktesendt radio, podkaster eller digitale lydformater, sørger vi for at din merkevare blir hørt – og husket.

På Merkevaredagen feirer vi kraften i lyd som et strategisk verktøy for merkevarebygging. Det handler ikke bare om å bli sett, men om å bli en del av lytterens daglige liv.