I kjølvannet av TeliaSoneras oppkjøp av Tele2s virksomhet i 2014 har de brukt tiden til å se på hvordan de kan posisjonere sine ulike merkevarer i det norske markedet. Nå er turen kommet til Netcom og det som har blitt en helt ny merkevarestrategi for selskapet.
- Netcom har gjort grundige analyser av norske forbrukere og deres behov og holdninger knyttet til mobiltelefoni. Vi vet at mobilen er det viktigste verktøyet nordmenn har, og Netcom ønsker derfor å ta en enda tydeligere rolle i målgruppens liv, sier Ole Andre Skarbøvik, markedsdirektør i Netcom.
Frir til teknologi-optimister
«Early adapters» har blitt et viktig stikkord for Netcoms nye målgruppe,
- Vi kommer til å henvende oss noe mer til teknologi-optimister. Det er ikke de som tar i bruk ny teknologi først, bare fordi det er nytt, men det er heller ikke de som synes at alt var bedre før. Det er de som tar i bruk ny teknologi når det gir nytteverdi, sier Skarbøvik.
- Snakker vi om en ung og urban målgruppe?
- Den er nok en yngre og litt mer urban målgruppe enn den vi har hatt, men det er ikke bare storby-ungdom. Gruppen som tar i bruk ny teknologi tidlig er ikke bare tenåringer. Cirka 35 prosent av Norges befolkning faller inn i denne målgruppen.
Netcoms nye kommunikasjonskonsept «mobilteknologi kan gjøre fantastiske ting» er utviklet av reklamebyrået DDB Oslo i samarbeid med PR-operatørene og mediebyrået Carat. Første film i serien lanseres mandag.
