Det vil International Content Marketing Forum (ICMF) finne ut ganske snart.
Årets ICMF Barometer går i disse dager ut til annonsører i hele 12 land. Årets tema er spredning av innhold.
– Bruk fem minutter på undersøkelsen og få verdifull kunnskap tilbake, oppfordrer Jan Morten Drange (nummer to fra venstre i bildet) i annonsørforeningen ANFO.
Godt innhold som forsvinner i mengden
Selv godt innhold risikerer å forsvinne i mengden. Hvordan møter annonsørene denne utfordringen?
– Det vil denne undersøkelsen gi oss svaret på, sier Drange.
Nå får kommunikasjonsledere i 12 land en spørreundersøkelse i innboksen som tar temperaturen på innholdsmarkedsføringen. Temaet er hvordan alt det gode innholdet finner veien til publikum via ulike medieformater og ulike kanaler.
Content-budsjetter og bruk av ny teknologi
Årets ICMF Barometer vil vise hvordan annonsørene fordeler ressursene sine på innholdsmarkedsføringen. Hvor mye brukes på planlegging og produksjon av godt innhold, og hvor stor andel av potten brukes på distribusjon?
Undersøkelsen tar også for seg hvilke kanaler annonsørene bruker, hvordan annonsørene forholder seg til ny teknologi og hvordan de ser på bruken av influensere.
Kommunikasjonsbransjen skal også svare på hvilke kanaler de bruker nå, og hvordan de ser på fremtidens utfordringer og muligheter innen nye, alternative kanaler som for eksempel bots, VR og smarthøytalere.
Trender i USA kommer til Europa
Hvordan USA bruker content marketing er spesielt interessant. Veldig ofte vil trenden i USA komme til vår kant av verden noe senere.
– Undersøkelsen vil synliggjøre hvordan investeringene nå og fremover vektes mellom strategiutvikling, planlegging, produksjon, distribusjon og effektmåling av innhold i de ulike kanalene, forteller Paal-André Schwital (nummer to fra høyre i bildet) fra Metro Branding, som er Norges representant i ICMF.
Det er fjerde gang undersøkelsen gjennomføres og første gang annonsørforeningen ANFO står for utsendelsen til sine medlemmer. På denne måten vil en få tak i de rette respondentene.
– Nå håper vi kommunikasjonsledere vil investere fem minutter på undersøkelsen. Det er viktig og spennende å vite hva vi kan vente oss fremover, og alle respondentene vil få tilgang til resultatene når de er klare, sier Jan Morten Drange i ANFO.
Undersøkelsen sendes i disse dager ut via epost fra ANFO.
Om ICMF Barometer
International Content Marketing Forum (ICMF) har siden 2015 laget ICMF Barometer, en undersøkelse som samler inn data fra kommunikasjonsledere i USA, Asia og Europa. I årets undersøkelse er 12 land med.
Flere hundre bedrifter og organisasjoner i USA, UK, Norge, Danmark, Slovenia, Belgia, Tsjekkia, Polen, Østerrike, Sveits, Tyskland og India deltar i undersøkelsen, som blir gjennomført av det tyske analysebyrået Scion Research Labs. Metro Branding er Norges representant i ICMF, og ANFO står for innhentingen av data fra annonsørene i Norge.
