Norske mediebyråer kjøpte reklame på vegne av landets storannonsører for totalt 951 millioner kroner i mai. Det er bare 1,1 prosent mer enn i samme måned i fjor. Etter fem måneder har byråene handlet reklame for i alt 4,1 milliarder kroner, noe som er en vekst på 4,6 prosent. Se alle tall nederst i artikkelen.

Det er den aller største mediekanalen av alle, kommersiell tv, som kjøler ned markedet. Tv, som har en markedsandel på 39,5 prosent av de attraktive byråinvesteringene hittil i år, falt med 8,2 prosent til 368 millioner kroner i mai. Det tilsvarer en nedgang på 33 millioner kroner sammenlignet med mai i fjor. Fallet skjer i et tv-marked der den lineære tv-seingen også går ned.

- Produserte ikke nok tv-seere
Tv-kanalene var utsolgt for reklameplass i mai. Mange annonsører fikk derfor nei når de ønsket å gå på lufta, hvilket betyr at kanalene gikk glipp av millioner.

- Nedgangen i omsetningen i mai skyldes at de norske, kommersielle tv-kanalene ikke evnet å produsere nok seere i mai, så det er ikke etterspørselen fra annonsørene det er noe galt med, sier kommersiell direktør i Discovery, Bjørn Solvang, til Kampanje.

Morten Micalsen, administrerende direktør for MTG TV i Norge, skulle gjerne sett bedre tall.

- Jeg tror alle tv-kanalene gjerne skulle ha produsert større varelager, men situasjonen er som den er og da får vi gjøre det beste ut av det. Jeg tror også alle kanalene har tanker og planer om hvordan man skal håndtere denne utviklingen. Når det er sagt, så går det norske tv-markedet bra. Det er ingen grunn til å sove dårlig, sier Micalsen til Kampanje.

Les om apriltallene her: Nå lysner det i reklamemarkedet: - Det blir mange vinnere i år

Les også om kvartalstallene: Ferske reklametall viser ny vekst: - Facebook fosser frem

MTG har lagt om sin kanalstrategi det siste året. «Paradise Hotel» er blant storsatsingene som også gjør det skarpt på nett, der realityserien har hentet opp mot halvparten av seerne sine i år. Micalsen mener ikke MTG-satsingen på innhold på strømmetjenesten og nett skjer på bekostning de lineære kanalene.

- Lærer å flytte seerne mellom plattformene
- Nei, jeg ser det ikke slik. Vi er nå i en fase hvor vi lærer hvordan vi skal flytte seerne over til nett og strømming, og så må vi huske på at vi har flere forretningsmodeller enn bare én. Vi har den reklamefinansierte lineære modellen, vi har den reklamefinansierte streamingen og den betalte streamingen. Vi ser at det er mulig å flytte seerne mellom disse plattformene, avhengig av hvordan vi spiller ut innholdet. Dette er en kunnskap vi må ha i et marked som er i stor endring, og det er ikke en endring jeg er redd for. Tv-bransjen har så langt kommet ganske greit ut av transformasjonen, lineær tv er på ingen måte død. Jeg tror at det er fullt mulig å skape et større varelager enn det vi har i øyeblikket, sier han.

- Blir redusert sakte, men sikkert
Etter fem måneder har mediebyråene kjøpt tv-reklame for  1,6 milliarder kroner, en vekst på 4,8 prosent.

- Tv leverer fortsatt svært godt. Til tross for at tv-tittingen sakte, men sikkert blir redusert, så øker reklameomsetningen på tradisjonell tv. Men det vil nok ikke ta lang tid før tv-kanalenes fremmarsj i reklamemarkedet stopper opp. Storhetstiden for tradisjonell tv er nok snart over, også i reklamemarkedet, sier kommunikasjonsrådgiver Lasse Gimnes i Gimcom.

Her er mediebyråenes omsetning for perioden januar-mai 2017 sammenlignet med samme periode i fjor.

Kanal Januar-mai 2017  Januar- mai 2016  Endring i prosent
 Internett  1.378.123  1.225.231 + 12,5 %
 - Display    347.010     386.043  - 10,1 %
 - Mobil      92.412      120.571  - 23,4 %
 - Progr.    331.481       274.210  + 20,9 %
 - Sosiale 
    246.601      174.573  + 41,3 %
 - Søk    222.830      168.256  + 32,4 %
 - Video    137.789      101.578  + 35,6 %
 Tv  1.622.760   1.548 507   + 4,8 %
 Radio    161.010      160.591   + 0,3 %
 Kino      50.268        42.153  + 19,3 %
 Utendørs    234.780        175.086  + 34,1 %
 Dagspresse    267.319        336.043  - 20,5 %
 Ukepresse      42.669        57.508    - 25,8 %
 Fagpresse      13.376        13.715  - 2,5 %
 DM    326.055     334.218  - 2,4 %
 Andre medier       16.831        38.852  - 56,7 %
 Totalt  4.113.191

 3.931.904

  + 4,6

Alle tall i millioner kroner.  Kilde: Mediebyråforeningen.

Her er mediebyråenes omsetning for mai 2017 sammenlignet med samme periode i fjor.

Kanal Mai 2017  Mai 2016  Endring i prosent
 Internett  327.016  283.950  + 15,2 %
 - Display    70.779   82.437  - 14,1 %
 - Mobil    21.160   27.680  -  23,5 %
 - Progr.    87.069   61.734  + 41,0
 - Sosiale 
    63.635   52.609  + 20,0
 - Søk    49.897   34.130  + 46,2
 - Video    34.476   25.360  + 35,9
 Tv 368.174  401.161     - 8,2 %
 Radio   37.062    31.404  + 18,0 %
 Kino     7.630      9.117  - 16,3 %
 Utendørs   61.719    51.919  + 18,9 %
 Dagspresse   57.632    63.555     - 9,3 %
 Ukepresse   10.600    14.485   - 26,8 %
 Fagpresse     2.720      3.142   - 13,4 %
 DM   71.962  71.880  + 0,1
 Andre medier       6.363    9.856  - 35,4
 Totalt  950.869

 940.469

 + 1,1

Alle tall i millioner kroner.  Kilde: Mediebyråforeningen.