Etter årets fire første måneder har Mediebyråforeningens medlemmer pumpet inn 3,143 milliarder kroner i reklamemarkedet, opp 3,2 prosent fra samme periode i fjor. Dermed har mediebyråene gitt en kraftig korreksjon til bildet etter første kvartal, da markedet hadde en akkumulert nedgang på én prosent.

Forhandlingsdirektør Harald Eide-Fredriksen i Dentsu Aegis Network Norge fikk altså rett i at de dårlige mars-tallene ikke markerte et trendskifte i markedet.

- Det var merkelig at det skulle ha gått så mye ned forrige måned. Det er nok påsken som har kommet og ødelagt. Den var forskjøvet i forhold til fjoråret og noe av omsetningen har blitt liggende og blitt fakturert en måned senere. Derfor kan vi ikke legge for mye vekt på mars og april isolert sett, men heller glede oss over at det er sunn og god vekst i markedet, som er i tråd med hva vi har forventet, sier han til Kampanje.

Utendørs vokser
Isolert sett hadde mediebyråenes reklameomsetning i april en vekst på hele 16,7 prosent. Alle kanaler kunne vise til vekst i denne måneden, med unntak av dagspresse og direktereklame.

Den største veksten i april er det kino og utendørs som står for, med vekst på henholdsvis 150 og 80,7 prosent. Kino økte omsetningen fra mediebyråene med 2,7 millioner kroner, mens utendørs, som er en langt større kanal, la på omsetningen med hele 19,3 millioner kroner.

- 80 prosent vekst i én enkelt måned sammenlignet med fjoråret, er sjelden for denne kanalen, og de ligger også derfor godt an akkumulert, sier Eide-Fedriksen om utendørsveksten.

- Jeg har ingen veldig god forklaring på det. De jobber hardt og systematisk. Det kan jo være at noe av tv-omsetningen har funnet veien dit. Vi vet jo at tv-stasjonene har vært fulle. Det gjør at annonsørene ser etter andre muligheter. Utendørs er en av få store masseannonsørkanaler.

Veksten i tv-reklame var på 25,3 prosent i april og på 3,4 prosent akkumulert for januar til april.

- Vi ser at tv-omsetningen er sterkt tilbake, og denne kunne sannsynligvis vært enda høyere hadde det ikke vært for at enkelte av tv-stasjonene har vært fullstendig utsolgt i april, og fortsatt er det fremover mot sommeren, sier Eide-Fredriksen.

Tror på vekst: Harald Eide-Fredriksen lot seg ikke rokke av at det så stygt ut etter årets første kvartal.

- Har gjort store endringer
Administrerende direktør Mats Lundquist i utendørsselskapet Clear Channel forteller at det allerede er en stund siden de så at pilene snudde for egen del.

- Vi har gjort store endringer i Clear Channel og har en komplett ny salgsorganisasjon med ny salgsdirektør og nye salgssjefer, som har gjort en fantastisk jobb og gjort at vi har vokst mye siden fjerde kvartal, sier han til Kampanje.

Veksten i Clear Channel overgår utviklingen i Mediebyråforeningen, hevder Lundquist.

- Mediebyråene er en del av suksessen, men vi selger mye til direktekunder og har en fantastisk tilvekst hittil i år med doble sifre.

Vokser: Mats Lundquist og Clear Channel gjør det bedre etter å ha tapt andeler av mediebyråomsetningen til andre kanaler.

Ny web-tv-vekst
Også web-tv har fått ny giv, og kan igjen vise til vekst på over 20 prosent etter at den etter tre måneder var nede i 9 prosent.

- Det er også en sannsynlig effekt av at tv-stasjonene er fulle, men også av at mange annonsører er blitt flinkere til å prøve denne kanalen, sier Eide-Fredriksen.

- Ga tallene for første kvartal et urealistisk dystert bilde av utviklingen i dette markedet?

- Nei, men web-tv er et område i voldsom utvikling, hvor det dukker opp nye aktører fra måned til måned og hvor det er en del prøving og feiling. Vi vil kunne se svingninger fra måned til måned. Men både annonsører og byråer har fått med seg at noe av seingen i særlig de yngre målgruppene er flyttet til digitale plattformer.

Her er mediebyråenes omsetning for april sammenlignet med samme måned i fjor:

Kanal 2015 2014 Endring (prosent)
Dagspresse 80 519 105 353 -23,6
Ukepresse 25 450 20 782 22,5
Fagpresse 3 551 3 211 10,6
Tv 318 849 254 515 25,3
Radio 37 582 36 705 2,4
Internett 240 819 187 180 28,7
Kino 4 468 1 719 159,9
Utendørs 43 205 23 902 80,8
Direkte 85 274 88 363 -3,5
Andre medier 7 341 4 312 70,2
Totalt 847 058 726 042 16,7

Kilde: Mediebyråforeningen