Da Mediebedriftenes Landsforening (MBL) og Kantar la frem lesertallene for årets første halvår kom det frem at markedet hadde falt med rundt 15 prosent og Bonnier kunne også komme med et lite stikk til de som satser på «kjapp nettjournalistikk».  

- Martina Bonnier har dog åpenbart aldri lest KK, for er det noe vi har fokus på og er kjent for så er det journalistikken vår. Vi har penner som nettopp er kjent for fantastiske portretter og reportasjer. Å kunne kombinere langlesning med kjappe, enkle saker er suksessoppskriften til KK, og det som gjør at vi som eneste kvinnemagasin befinner oss på topp 20-lista over de mest besøkte nettstedene i Norge, og fremdeles er det soleklart største kvinnemagasinet, sier Heldal.

Også i konkurrenten Costume er sjefredaktør Kine B. Hartz positiv til konkurransen fra Vogue.  

- Først og fremst synes jeg det er positivt at en ny så stor aktør som Vogue satser i det skandinaviske magasinmarkedet. Det gir ny energi og løfter relevansen i markedet for oss alle. I forhold til konkurranse så satser de på et internasjonalt publikum og kommer ut på engelsk, mens Costume i Norge har en tydelig lokal forankring for et lokalt publikum. Sånn sett er vi ikke i direkte konkurranse. Vogue er heller ikke i løssalg, og de vil derfor ikke stå til salg ved siden av Costume i butikkhyllene, sier sjefredaktøren i Costume, Kine B. Hartz, til Kampanje.

Kine B. Hartz i Costume mener det blir feil å si at Costume ikke skulle levere kvalitet.

- Vi jobber med noen av bransjens beste fotografer, journalister og stylister innenfor vårt felt og er opptatt av å sikre kvalitet i alle ledd for våre fotoserier, intervjuer og features som igjen fører til at noen av verdens største profiler velger å stille opp hos oss. Vi får stadig tilbakemeldinger fra våre lesere og annonsører på at de setter pris på disse kvalitetene i Costumes univers, og det er jeg stolt av, sier hun.

Costume-redaktøren sier hun videre «er mest opptatt av hva Costumes lesere og brukeres mener om Costume og ikke andre utgivere.».  

- Det er jo leserne og følgerne av Costumes medieunvers vi ønsker å gjøre en forskjell for. Costumes styrke som motemagasin er innenfor det skandinaviske, men vi har en tydelig forankring i Norge og prioriterer våre saker utfra et ønske om å skape en målrettet relevans for våre norske lesere og brukere. Vi arbeider kontinuerlig med å utvikle Costumes univers, kanaler og innholdsformater, slik at vi til enhver tid kan tilby en dekning av mote- og skjønnhetsbransjen som er relevant og spennende for vår målgruppe, sier Hartz.