En av de fem utendørsannonsene som ble målt i denne reklamebørsen, er Orkla Foods Norge sin ferske Idun Dressing-serie. Det er produktene Fersk Rømmedressing, Fersk Thousand Island dressing og Fersk Cæsardressing som frontes i utendørs-delen av en kampanje.
Markedssjef Ole Martin Holtberget forteller at den målte annonsen er del av en kampanje i forbindelse med relansering av produktene i ny design samt lansering av Cæsardressingen. Kampanjen besto også av en 15 sekunders film som også spilte på det samme budskapet som utendørsannonsen.
- Utendørs ble valgt for å forsterke kampanjen, samt i enda større grad være målrettet med strategiske plasseringer i nærheten av «point of sale». Produktene er knallgode, men lider dessverre av litt dårlig distribusjon, og da er utendørs en mediekanal som gjør det mulig å være målrettet mot butikkene hvor produktene selges. Et viktig poeng her er å minne forbruker på at du finner denne dressingen i kjøledisken og da er det en fordel å minne dem på dette så tett opp mot kjøpssituasjonen som mulig, sier Holtberget til Kampanje.
I dette kommunikasjonskonseptet var opplæring av forbrukeren et viktig element. Blant annet fordi den jevne forbruker ikke forventer å finne dressing i kjølehylla.
- Hovedutfordringen vår på dette konseptet, og en av de viktigste målsetningene til kampanjen, er å lære forbrukeren opp til at man finner den beste dressingen i kjøledisken. Rulleringen i kjøledisken er generelt noe lavere enn i tørrvarehylla ettersom forbruker ikke er vant til å plukke dressing herfra. Plasseringen i hylla er heller ikke den samme i de ulike kjedene og profilene, og dressingen er gjerne plassert litt utenfor synsfeltet på toppen av hylla. De kjølte dressingene er imidlertid det segmentet innen dressing som øker mest. Endringen skyldes at forbrukere i stadig større grad er mer kvalitetsbevisste samt kommunikasjon og tilstedeværelse over tid, sier Holtberget.
Tallene fra undersøkelsen viser at den hjulpne reklameoppmerksomheten («I det siste har denne annonsen vært vist utendørs. Kan du huske å ha sett den?») var på sju prosent for den målte Idun-annonsen. Gjennomsnittet ar på ni prosent for de fem målte annonsene. Spurt om respondentene husket hvem som var avsender av annonsen, svarte 35 prosent at de husket at Idun var avsender. Gjennomsnittet var på 38 prosent.
