- Ikke akseptabelt
Han mener også annonsesvindel står sentralt i denne problemstillingen og at det også gjør det viktig å håndtere dataene internt.

- Betyr dette at dere er misfornøyd med hvordan mediebyråene håndterer dette i dag?

- Vi har et godt samarbeid med våre mediebyråer i dag, men på et generelt grunnlag har mediebyråene over tid hatt gode inntekter på dette og det er derfor ingen tvil om at annonsørene må skaffe seg mer kompetanse og oversikt over prisbildet. Man kan ikke akseptere at opp mot halvparten av mediekronene man bruker faller bort til verktøykostnader. Da skal man i utgangspunktet ha 150 prosent så høy effekt.

- Hvor stor andel av den programmatiske omsetningen deres går til andre ting enn rene mediekjøp?

- Jeg kan ikke gå ned i detaljer, men det er lavere enn Kampanjes eksempel og vi jobber hele tiden med å få kontroll over det programmatiske økosystemet slik at vi får ned kostnadene så langt som mulig. Det gjør vi ved å insource mer kompetanse og kjøpe inn ny teknologi. Det synliggjøres av at vi kjøpte vår egen DSP-løsning, Tapad, og kan unngå et av dagens fordyrende mellomledd. Noe annet vi gjør er å koble oss direkte på publisistenes SSP-er, og på den måten omgår handling fra mediebyråer og verktøykostnader.

Tapad er selskapet som ble kjøpt opp av Telenor i februar for svimlende 3,1 milliarder kroner, og som leverer annonseteknologi som gjør at brukere kan følges over alle plattformer.

- Tror du kompetansen blant norske annonsører om programmatisk er for lav?

- Det tror jeg absolutt. Det er superviktig at annonsørene skaffer seg mer kompetanse på dette området. Det er for lett for et mediebyrå i dag å ta påslag på disse tjenestene. Hvis man ønsker å ta et strategisk valg om å flytte mer penger over på det digitale økosystemet, så bør man investere i kompetanse for ikke å betale for mye for disse verktøykostnadene.

DNB: - Bør være forsiktig
Kreativ leder Aina Lemoen Lunde i DNB sier til Kampanje at storbanken sitter litt på gjerdet før de for fullt kaster seg på den «programmatiske bølgen».

- Vi opplever at det er mer lønnsomt for mediebyråer generelt å anbefale programmatic enn direktekjøp, men som annonsør er vi foreløpig noe avventende i forhold til programmatiske kjøp. Vår erfaring tilsier at vi bør være forsiktige i bruken av nettverk, men vi tester løpende for å se hva som kan gi best effekt, sier hun til Kampanje.

Lemoen Lunde bekrefter at DNB ikke fullt ut føler at de har kontroll over annonsesituasjonen.

- Vi har kuttet ned på «medier» i Whitelist, men det ser fortsatt ut som om vi får kvalitet som ikke fungerer. I tillegg er det utfordrende å få kontroll over hvilken sammenheng annonseringen blir vist i. Til en viss grad kan det se ut som om remarketingoppsett er bedre ved nettverk, men trolig først og fremst på grunn av teknologien, sier hun.