Nortura er igjen i hardt vær, to år etter at rystende bilder i NRK-dokumentaren «Griseindustriens hemmeligheter» sendte kjøttprodusenten på defensiven. Da valgte eieren av Gilde å svare med en dobbeltsidig annonse over to sider i hele ni aviser med et løfte om at «Står det Gilde på pakka, skal du være trygg på at kjøttet alltid er norsk og at dyra har hatt det bra».
Reklamekampanjen ble møtt med mye kritikk og fikk også refs fra Forbrukertilsynet, som mente den var villedende.
Nortura har heller ingen planer om en lignende kampanje etter at NRK denne helgen kunne avsløre at dyreholdet fortsatt svikter hos enkelte av gårdeierne som leverer kjøtt til selskapet.
- Timingen på annonsekampanjen sist var ufølsom med bakgrunn i de sjokkerende bildene man så i 2019. Noe sånt er uaktuelt nå, sier konserndirektør strategi, rammevilkår og kommunikasjon i Nortura, Kjell S. Rakkenes, til Kampanje.
Denne gangen må kommunikasjonen komme i andre rekke.
- Vi skal først sørge for å komme på et nullpunkt i håndteringen av tillitskrisen.
Tidligere i dag ble det kjent at konsernstyret i Nortura har vedtatt å iverksette en intern gjennomgang av den interne oppfølgingen av dyrevelferdsarbeidet i konsernet. Hensikten er å avdekke svakheter og rom for forbedringer i rutiner, systemer og samhandlinger med myndigheter, bønder og resten av bransjen, forteller Rakkenes.
- Vi må gjøre tiltak i Nortura for å trygge omgivelsene om at vi har gode rutiner for oppfølging av dyrevelferd, men ikke minst også at vi går gjennom systemene våre nok en gang for å se etter svakheter.
