Det begynner å bli noen år siden content marketing eller innholdsmarkedsføring var det det nye store i medie- og markedsføringsbransjen. I dag har alle de store avishusene egne innholdsbyråer. Schibsted har både VG Partnerstudio og Aftenpostens Brand Studio, Aller-konsernet har Redink og Dagens Næringsliv har sitt DNX.
Nå har Norges største kommersielle tv-kanal sett seg litt lei på at avishusene har tatt eierskap til den nye formen for markedsføring og den ett år gamle sjefen i innholdsavdelingen TV 2 Konsept, Kristin Langangen, forteller at mediehuset allerede i 2017 bestemte seg for å satse mer på «historiefortelling for annonsørene.»
- Vi har definert flere vekstområder. Vi jobber med annonsørinnhold på lik linje med VG Partnerstudio, men vi gjør også mye mer enn det rett og slett fordi TV 2 er så mye mer. Et av de store vekstområdene vi jobber med, er sponset innhold både lineært og digitalt hvor det også er store synergier mellom publiseringsplattformene, sier Langangen.
- Hvorfor ble dere ikke hetende TV 2 Content?
- Vi er jo ikke så glade i engelske navn. TV 2 skal speile den norske virkeligheten og vi har norske navn på avdelingene våre. Vi bruker innholdsmarkedsføring og ikke content, sier hun.
- Men er dere et content marketing-miljø?
- Ja, det også. Men mye mer, sier Langangen.
Men det er ikke bare avishusene som sikter på content marketing-markedet. I tillegg har også flere tidligere TV 2-profiler som Trond Kvernstrøm, Jan Ove Årsæther og Fredrik Geelmuyden alle gått ut og startet opp egne hybridbyråer som The Oslo Company, Maverix og Storylounge der annonsørene skal finansiere opp innholdet.
- Vi samarbeider med flere av disse miljøene og hvor vi ender med satsingen TV 2 Konsept vet vi ikke enda. Vi tar det skritt for skritt og er opptatt av ikke å forhaste oss, sier Langangen.
