NRK har økt sin markedsmakt i det norske radiomarkedet på bekostning av de kommersielle konkurrentene. Statskanalen hadde i fjor en total markedsandel på 67,8 prosent i fjor, en økning på 2,4 prosentpoeng. De kommersielle kanalenes andel falt med 2,4 prosentpoeng til 32,2 prosent.

P4-sjef Kenneth Andresen kan styre sin begeistring over at NRK styrker seg i radiomarkedet.

- Selv om P4 som gruppe holder posisjonen og har hatt et godt fjorår, så skulle jeg gjerne sett at kommersiell radio som sådan stod enda sterkere. Vi ser at NRK får stadig flere kanaler og at NRK og særlig NRK P1 blir stadig mer kommersialisert. Det er en utvikling jeg mener er uheldig, sier han.

I år er P4-sjefen forberedt på nedgang i totalmarkedet som følge av teknologiskiftet.

- Det kan nok hende at totalmarkedet får et lite fall i 2017, som en konsekvens av at NRK slukker FM tidligere enn de kommersielle i de fleste regionene. Jeg tror imidlertid at de kommersielle kanalene kommer til å oppleve økt prøving og en stabil andel gjennom året, sier han.

Han innrømmer at bransjen har en utfordring hva gjelder DAB i bil.

- Det blir spesielt viktig at bileierne ikke bruker for lang tid med å installere DAB i bil, for 50 prosent av bileierne sier de vil vente med å installere DAB til FM-nettet slukkes. Men jeg tror ikke folk kommer til å slutte å høre på radio i 2017, for radio er og radio vil være et vanemedium. DAB kommer til å gi kommersiell radio mange muligheter, sier P4-sjefen.

Han påpeker at DAB ikke på noen måte oppleves som ny teknologi for unge mediebrukere.

- Det er som regel de unge som er «early adopters» i bruk av nye medier, plattformer, teknologi og tjenester, men slik er det ikke når det gjelder DAB. Her er «early adopters» folk i 40-50-årene, sier Nyre.

DAB har skapt og skaper fortsatt mye harme og skarpe ordvekslinger.

- Det er kjedelig å kritisere DAB, for kampen mot denne teknologien er over og FM-nettet blir slukket i år, men det er et faktum at det er blitt brukt ubegripelig mye penger på DAB. Du verden så mye spennende man kunne ha utviklet av nye tjenester innen lyd og musikk for de samme pengene i Norge. Tenk deg radio- og lydtjenester med geolokasjon.

Morten Wiberg er tv- og radiosjef i Carat, som er landets største mediebyrå og den største kjøperen av reklame i Norge. Han innrømmer at han er i tvil om hvordan lyttingen og oppslutningen vil utvikle seg etter overgangen til DAB.

- Bilradiolyttingen, som utgjør en vesentlig del av den totale lyttingen, er det store usikkerhetsmomentet, det er det jeg er mest redd for. Jeg frykter nok at en del lyttere kan forsvinne i en periode, men de kan radiokanalene hente tilbake. Hva som blir konsekvensene av overgangen fra FM til DAB vet vi nok ikke før på slutten året, når også FM-nettet på Oslo og Østlandet er slukket, sier Wiberg.

- Hva sier annonsørene om DAB?

- De forholder seg like rolig som oss i mediebyråene. Det er ingen panikktilstand blant annonsørene før slukkingen. Vi kjøper reklame på norsk radio i 2017 i den tro at lytterne vil være der. Når vi ser hvor stor nedgang det blir i Nordland, og så kan vi begynne å regne på en prognose for utviklingen i resten av landet, sier tv- og radiosjefen i Carat.