I oktober var det Idun tomatketchup som vant reklamebørsen – da var det tv-reklame som var kanalen som ble målt. Når det nå er printreklame som står i fokus for Kampanjes reklamebørs, er det annonser fra Color Line, Fjordline, Grete Roede, More Woman og Voltarol som er sammenliknet.
I løpet av desember vil Reklamebørs-vinneren bli kåret.
Første annonsør vi presenterer, er legemiddelet Voltarol forte gel, som produsenten Novartis står bak.
Tallene for Voltarol Forte gel viser at hjulpet reklameoppmerksomhet for denne annonsen var på 13 prosent. Dette er ørlite under gjennomsnittet på 14 prosent. Spurt om de husket hvem som var avsender av annonsen, kunne 19 prosent huske at det var Voltarol som var avsender. Dette er godt under gjennomsnittet, som denne gangen var på 42 prosent. Av respondentene var det 37 prosent som oppgir at de likte annonsen, mot et gjennomsnitt på 56 prosent.
Hovedsakelig print
Brand manager Kari Løkka i Novartis er ansvarlig for de mange ulike Voltarol-produktene på det norske markedet. Hun forteller at print står sterkt som mediekanal på dette produktet, som hovedsakelig retter seg mot de litt eldre målgruppene.
- Målgruppen for denne annonsen er personer over 55 år, derfor har vi endt på at denne annonsen kun kjøres på print. Det er det som er mest effektivt, og som mediebyrået har gitt oss råd om, sier hun.
Bruttotall fra Nielsen viser at Voltarol har annonsert i norske medier for totalt 16, 5 millioner kroner hittil i år - før rabatter er fratrukket. Av disse er rundt 4,5 millioner kroner brukt i aviser, og samme sum i ukeblader. Potten for tv-reklame er noe mindre enn avis og ukeblad til sammen, på sju millioner kroner.
