For mange nordmenn er påske synonymt med Solo, og for Solo er påske synonymt med rekordsalg. Rundt 20 prosent av det årlige Solo-salget skjer i påskeuken og de to ukene før påsken, ifølge tall fra Ringnes. Nå varsler de en betydelig nedtrapping i markedsføringen og en langt mindre synlig merkevare som følge av koronakrisen.
- Ettersom verden har endret seg veldig de siste ukene vil vårt trykk ut i markedet endres og reduseres betraktelig. Påsken blir annerledes enn den så ut da vi planla den. Vi vil fortsatt være til stede i butikk, men fokuset er et helt annet, også for de som handler. Derfor arrangerer vi ikke konkurranser og sånt i butikk, det ville oppleves som merkelig, sier kommunikasjonssjef Nicolay Bruusgaard i Ringnes.
I fjor kjørte Solo ut seks millioner liter med den gule brusen ut i butikk i påsketiden. Da bidro både strålende påskevær og kampanjen «Gå Solo» til rekordomsetningen.
- Hvor mye regner dere med å selge i år?
- Det blir vanskelig å si. Dette blir en helt annen påske enn vi har vært vant til. Folk er ikke på fjellet på samme måte. Det er påske i byene og det blir spennende å se om det blir påskestemning likevel. Sannsynligvis blir det mindre salg enn vanlig.
Som Kampanje tidligere har omtalt, ble 115 av bryggeriets rundt 900 ansatte permittert med virkning mandag denne uken. Permitteringene rammer salgsavdelingen i Ringnes som en følge av skjenkestoppen i utelivet.
